커피, 사업계획서, 브랜딩 및 마케팅

소개글

사업기획, 신규사업 기획, 마케팅 기획, 홍보, 마케팅 PR, 마케팅 프로모션, 브랜드 정책 전략 등
사업기획 및 기타 관련 리포트나, 전문 분야 기획시 내용과 ppt작성 등 복합화 된 참고 자료

목차

Ⅰ. CEO 인터뷰

Ⅱ. 브랜드의 믿음과 소망

Ⅲ. 고객만족의 브랜드 매니지먼트
-브랜드 관찰, 정리 및 아이디어
-브랜드 테마 및 핵심가치

Ⅳ. 고객중심의 머천다이징 & 코디네이팅
-브랜드 절대∙비교가치 창출
-브랜드 고객창출 및 관리

Ⅴ. 브랜드 마케팅
-미션/비전/목표/목적/테마/타겟/전략
-홈페이지 커뮤니티
-마케팅 PR
-CEO & 홈페이지

Ⅵ. 일정계획

본문내용

나는 누구 인가?
개인 브랜드 시대가 오고 있다.
브랜드를 B2C로 브랜딩 하라.
브랜드 이렇게 관리하라.
브랜드,이렇게 알려라.
기업구조 강화를 위한 통찰!
브랜드는
고객이 역경에 처했을 때 그것을 극복할 수 있는
마음에 힘이 되는 시 한편, 음악 하나, 노래 한 곡처럼
적극적인 Care를 하는 존재다
고객은 그 힘으로 역경을 극복하고 꿈을 이어가게 된다
휴고보스와 구겐하임미술관처럼
유한킴벌리의 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’처럼
고객의 마음에 오랫동안 기억될 수 있는
문화마케팅으로 발전할 수 있다
소비자의 바람(Wish)
매니아의 바람(Wind)
브랜드의 바람(Boom)

고객이 누구에게나
큰 힘을 북돋아 주는
“소중한 꿈” 이야기

(1주-매주 1회 게재, 고객대상 공모)
*목적:고객참여
저명인사들의
“마음에 힘”이 되는 이야기

(2주-짝수주에 1회 게재, 저명인사 섭외)
*목적:저명인사의 이미지를
브랜드의 이미지화
CEO의
“마음의 향”이 있는 이야기

(2주-홀수주에 1회 글 게재)
*목적:CEO BRANDING
Reputation Management
Information Service
Marketing Communications
Investor Relations
Financial Relations
Community Relations
Employee Relations(=Internal Communication)
Special Event Management
Issue Management/ Crisis Management
Public Affairs/ Government Relations
대안의 탐색을 위한 사고
일방향인가? 쌍방향인가? 상호작용적인가?
대상이 공중(Public)인가? 개인(Individual)인가?
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참고 자료

Valuewine Consulting, Strategic Brand Management Model2
구자룡, 한국형 포지셔닝, 원앤원북스, 2003
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blog.daum.net