코카콜라 기업 분석

소개글

코카콜라 기업분석에 관한 리포트입니다, 중요한 내용을 많이 담았고 핵심적인 내용 많이 담았습니다.

목차

1. 서론

2. 본론
I. 코카콜라 기업 소개
i. 코카콜라의 탄생배경 및 역사
ii. 코카콜라의 CEO와 경영 전략
iii. 코카콜라의 브랜드 가치
iv. 재무제표
II. 코카콜라의 마케팅 전략
i. 코카콜라의 트레이드 마크
ii. 코카콜라의 스포츠 마케팅
iii. 코카콜라 광고
III. 영원한 라이벌 펩시
i. 만년 2등 펩시의 선전
ii. 펩시의 도발
IV. Coke 이외의 음료
V. 코카콜라의 향후 전망
i. 코카콜라의 위기와 극복
ii. 코카콜라가 나아가야 할길
VI. 코카콜라의 S.W.O.T 분석

3. 결론

참고문헌

본문내용

콜라를 좋아하는 사람들이라면 모두 두 가지의 브랜드를 생각할 것이다. 바로 코카콜라와 펩시이다. 또한 이 두 기업의 마케팅 전략을 모른다면 당신은 콜라 마니아라고 칭할 수 없을 것이다. 서로 경쟁사라는 것을 너무도 잘아는 두 기업의 광고는 도발적이면서도 보는 사람들로 하여금 흥미를 가지게 하는 내용을 담고 있기도 하기 때문이다.
코카콜라는 세계적으로 유명한 기업이다. Coke 라는 기업 고유만의 음료수 개발로 1880년대의 탄생 이후부터 꾸준히 성공 대로를 밟아 왔다. 뿐만 아니라 다양한 종류의 Coke 개발로 현재까지 전세계 많은 사람들에게 사랑을 받아 왔으며, Coke 의 원조 브랜드로서의 위치를 굳건히 지키고 있었다. 또한 코카콜라 컴퍼니는 콜라 이외의 많음 음료수 개발로 전세계 사람들에게 사랑 받아 왔다.
외국에서는 콜라라는 음료수를 Coke라고 칭한다. 이는 코카콜라를 사람들이 짧은 명칭으로 바꾸어 부르게 된 것. 코카콜라는 처음에는 이 명칭에 대하여 코카콜라로 명칭 될 것을 권장하였지만 사람들은 멈추지 않았다. 이에 코카콜라는 Coke라는 명칭을 기회로 삼아 트레이드 마크로 등록하기도 하였다. 이렇게 코카콜라는 전 세계를 아울러 사람들에게 매우 친근한 이미지의 브랜드 이미지와 음료수를 가지고 있다.
그런데 어느 날부터, 코카콜라는 전혀 예상치 못한 난관에 부딪치게 된다. 공식적이고 영원한 라이벌 펩시와의 전쟁에서 항상 승리를 맛보던 코카콜라는 펩시의 전략적이고 패기적인 성장에 식품업체 경쟁에서 패하게 되는 상황이 벌어졌기 때문이다. 코카콜라는 항상 콜라의 원조 브랜드로서 그리고 세계에서 가장 높은 브랜드 가치를 가진 기업으로서 자만에 빠져있었던 것이다. 그렇게 코카콜라가 승리의 만찬을 즐기고 있을 때 펩시는 그런 코카콜라를 따라잡기 위해 끊임없는 혁신과 개발에 치중한 것이다. 꾸준한 노력으로 펩시는 코카콜라가 전혀 상상하지 못했던 일을 해냈고 코카콜라는 이에 뒤늦게 비상이 걸렸을 것이다. 이에 코카콜라는 펩시와 반대되는 경영전략을 펼치기도 한다.
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참고 자료

위키 백과
네이버
구글
http://company.cocacola.co.kr
http://www.thecoca-colacompany.com
http://www.samsung.co.kr/news/
서울 신문
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http://www.samsung.co.kr/newsMain.do?cmd=index
http://www.cocacola.co.kr/: 한국코카콜라 홈페이지
http://www.cocacola.com/worldwide : 글로벌 코카콜라 홈페이지
http://www.cokecce.com/ : 코카콜라 그룹 홈페이지
http://www.cocacola.com/ : 코카콜라 공식 홈페이지
http://www.cckbc.co.kr/ : 한국 코카콜라 보틀링
2009.10.20 매일경제 & mk.co.kr
http://www.pepsicola.co.kr/
http://www.worldofcoca-cola.com/
http://www.coca-colaconversations.com/
김병도, 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔는가 : 위기를 돌파하는 케팅」21세기 북스
박세미, 코카콜라의 힘-영화-<굿바이 레닌>을 고」경남대학교극동문제연구소
김덕희,「세계대전과 코카콜라의 전지구화」한국미국사학회
Pendergrast. Mar,「코카콜라의 경영 기법」세종대학교출판부
이홍재, 「다국적기업 Coca-Cola TV광고가 우리 문화에 미치는 영향」