마케팅전략포지셔닝예제

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과잉,의심스러운,애매한포지셔닝등의 예제들을 조사한 레포트입니다.

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과잉 포지셔닝
이름하야 "크리스탈 펩시"입니다...
크리스털은 `맑다`는 것에 초점을 맞추었을 뿐 기타 포지셔닝 전략은 매우 소극적이었고, 그 결과 소비자들은 기존 펩시와의 차별성을 느끼지 못한 것이다
그리고 펩시사는 한술 더떠서 "다이어트 크리스탈 펩시"도 출시합니다.
두 제품 모두 투명함을 원하는 소비자의 욕구를 충족시키리라 생각했던 펩시의 생각은 빗나갑니다... 그 당시 소비자들은 에비앙(Evian)이나 페리에(Perrier)와 같은 생수를 코크나 펩시만큼 소비하고 있었기 때문에 펩시는 더 어려워합니다...
하지만 시장에서 자리잡지 못하고 제품을 거두어 들입니다...
그래도 "투명한 콜라"에 미련을 못버린 펩시는 1994년 그냥 "크리스탈"이라는 이름으로
투명콜라는 재 출시 하지만 또 실패하고 맙니다...
혼란스런 포지셔닝
사례 1. 프록트앤드의 작업자들의 혼란스러운 포지셔닝
실컷 XHTML이나 CSS2.1을 이용해서 웹표준이라던가 접근성에 대해서 조금 알아가고 있는데 HTML5나 CSS3도 공부를 하여야 한다. 자바스크립트도 다룰 수 있어야 하고 새로이 출시되는 그래픽 도구들도 익숙해져야 한다. 또한 모바일 기기를 위한 최적화 작업도 공부할 양이 꽤 많다. 앱 개발까지 욕심을 낸다면 아예 다른 부분을 플랫폼마다 따로 공부해야 한다.
UI개발자가 해야하는 영역이 클라이언트 스크립트 처리까지인지 Ajax까지인지, 퍼블리셔가 해야 할 일이 이미지를 잘라서 스크립트까지 완벽하게 붙여줘야 하는지, 디자이너는 PSD만 만들면 되는지 이미지까지 잘라줘야 하는지 혹은 마크업이나 CSS작업까지도 해줘야 하는지... 혼란스럽다

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