소녀시대를활용한굽네치킨성공전략

소개글

셀러브레이티를이용하여 성공한 굽네치킨 분석

목차

1. 굽네치킨의 광고표현전략
-(1)선점전략
-(2)포지셔닝 전략
-(3)타게팅(targeting) 전략
-(4)브랜드 친숙화전략

2. 굽네치킨의 광고전략
-(1)유명인 활용광고
-(2)광고의 성공요인

본문내용

(1)선점전략

2004년경에 숯불에 구은 치킨이라는 체인점이 먼저 ‘웰빙’의 바람을 타고 나타남.

→하지만 우리나라에 2003년 말부터 조짐이 있던 조류독감이 2004년에 크게 터지면서 덩달아 닭에 대한 인식이 좋아지지 않고 새로 나온 ‘숯불에 구은 웰빙치킨’도 사람들의 관심을 받지 못함.

→조류독감의 공포가 사그라질 무렵 굽네치킨이 웰빙을 내세워 오븐에 구은치킨을 홍보하게 되고 사람들의 마음속에는 웰빙치킨 하면 굽네치킨을 떠 올리게 됨.

→흐름을 잘 탄 웰빙 마케팅 덕에 후발주자인 굽네가 그 이점을 취하게 된 것임.
(2)포지셔닝 전략

1.제품 차별화 전략
기름에 튀기는 기존치킨과 다르게 튀기지 않고 오븐에 구은 닭을 제공함
맛은 물론, 현재 시대의 흐름이라고도 할 수 있는 ‘웰빙 트렌드’에도 걸맞은 제품 출시

2.서비스차별화 전략
달력 수첩이나 파일 브로마이드 등의 제공
굽네치킨은 기존의 제품만을 강조하는 달력을 만들어 배포하던 곳과는 달리 광고모델인 소녀시대와 제품을 자연스럽게 일치시키는 사진을 활용하여 달력을 만들어 제공 (2009년 12월1일부터 치킨1마리 이상 주문고객을 대상으로 달력을 증정 했던 기간 동안 25만부 전량이 열흘 만에 매진되었고, 이것은 2008년 12월 매출대비 25% 가량 상승한 결과)

3.이미지차별화 전략
보통 야식으로 치킨을 시켜먹을 경우 고칼로리 의 부담감을 가질 수 있는데 그것을 조리 방식을 바꿈으로 기존 치킨브랜드와는 다른 이미지를 줌

참고 자료

없음