락앤락 마케팅분석(SWOT, 4P, STP, 해외중국진출사례, 환경분석, 등)

소개글

락앤락 마케팅분석 `한글`파일 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. Lock&Lock 소개
(비전/목표, 연혁, CI, 경영이념)

Ⅱ. 본론
1. Lock&Lock 환경분석
(해외시장, 고객과 시장의 현지화, 최근흐름)
2. Lock&Lock 해외진출사례
(중국시장진출 - SWOT, 4P, STP)

Ⅲ. 결론
1. 문제점 및 향후전략

참고자료

본문내용

3. SWOT

강점(Strength)

(1) 끊임없는 기술개발

1985년에 설립되어 끊임없는 소재, 디자인 및 제품 개발 그리고 품질 개선을 통해 성공 신화를 이루어낸 주역으로 유명해졌다. 세계1위를 위해 2003년 Lock&Lock은 60도 정도의 열을 가하면 뚜껑의 색깔이 변해 조리가 끝난 것을 알려주는 이른 바 카멜레온을 탄생시킨다. 이 신제품은 Lock&Lock을 많이 닮아 있다. 바로 끊임없이 새로운 시대변화에 따라 기술진보를 하기 때문이다. 이처럼 Lock&Lock의 세계시장 공략 프로젝트가 주목할 만한 것은 50억의 매출액을 올리던 작은 제조회사가 5년 만에 20배가 넘는 엄청난 도약을 해냈고 끊임없는 기술 발전을 바탕으로 세계1위를 향한 도전을 했기 때문이며 한국 브랜드를 세계화시켰기 때문이다. 무엇보다 의미 있는 일은 세계 유수의 기업들과 동등하게 경쟁할 수 있었던 것이다. 이제 그들은 세계 1위 목표를 향해 카멜레온 같은 변신을 준비중이다.

(2) 뛰어난 기술력

① 밀폐성
, “잠그고 또 잠근다.”라는 브랜드명과 같이 두 번 잠그는 기능까지 갖춤으로써 밀폐력이 탁월하다고 할 수 있다.

② 원료의 위생성
인체에 절대적으로 무해하고 내구성과 내열성이 우수한 재료를 엄격히 선택 사용하였으며 선진국의 까다로운 위생검사를 모두 통과하고 미국 FDA는 물론 독일의 SGS검사 또한 통과 하였다.

③ 신선도
투습도와 누수도의 실험결과 Lock&Lock 제품이 유사품 밀폐용기보다 투습도가 200 배 낮아 밀폐력이 더 좋은 것을 알 수 있었다.

④ 다기능성, 다양성
0.1L부터 12L까지 140가지 이상의 다양한 SIZE의 제품이 있기 때문에 용도에 따라서 편리하게 선택하여 사용할 수 있다.

⑤ 공간 절약성
제품특성상 다양한 사이즈의 용기를 가지런히 쌓을 수 있는 모듈식으로 설계되어 최대 40%이상 더 활용할 수 있다. 공간이 2배로 넓어질 수 있어 효율적으로 사용할 수 있다.

⑥ 내구성
한국생활환경시험연구원의 300만회 각종 테스트에 합격, 가장 중요한 힌지(hinge)부분에 내구성을 보장. 굽힌 시험기에 본체 및 날개를 고정시키고 좌우 80˚굽힘 각도 조건하에 3,000,000회 시험 테스트에 합격,

참고 자료

http://kr.locknlock.com/introduce/ci.asp
http://www.naver.com 지식검색 및 이미지