저가 화장품 브랜드샵 광고와 스타 마케팅 A+

소개글

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목차

Ⅰ서론

Ⅱ본론
1. 광고모델
1-1 광고 모델의 정의
1-2 광고 모델의 목적
1-3 광고 모델의 종류
2. 스타 마케팅
2-1 스타 마케팅의 정의
2-2 스타 마케팅의 종류
2-3 스타 마케팅의 효과
2-4 스타 마케팅의 문제점
3. 화장품 브랜드샵
3-1. 화장품의 정의
3-2. 화장품 산업의 특징
3-3 화장품 광고의 특성
3-4 화장품 산업의 발달
3-5 브랜드샵의 출현
3-5-1 미샤
3-5-2 더페이스샵
3-5-3 스킨푸드
3-5-4 에뛰드 하우스
3-5-5 브랜드샵 현황
3-6 저가 화장품 시장의 변화
4. 진화하는 스타마케팅과 화장품 브랜드샵 광고에의 활용 방안
4-1 음원서비스
4-2 광고 모델과 징글
4-3 빅스타보단 중형급 스타
4-4 화장품도 꽃미남 전성시대
Ⅲ결론

본문내용

Ⅰ서론

산업 혁명이 일어난 뒤 사람들은 많은 변화를 겪었다. 그들은 더 이상 먹고, 자고, 일하는 것에만 관심을 두지 않았다. 기본적인 의식주가 충족되자 사람들은 삶의 질에 눈을 돌렸다. 물질적 풍요를 누리게 된 많은 사람들에게 삶에 필요한 물건들의 부족함은 더 이상 존재하지 않았다. 이제 중요한 것은 정신적, 육체적 건강과 아름다움, 즉 더 높은 수준의 미에 대한 욕구와 개성이 등장하게 된 것이다.
이러한 욕구에 힘입어 여러 산업들이 성장하기 시작했는데, 그 중에 대표적인 것이 화장품 산업이다. 화장품의 목적은 인체를 청결 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화시키는 것으로 정의되어왔다. 최근에는 화장품 산업의 범위도 확대되어 종전의 연구 개발 생산 및 유통 판매뿐만 아니라 이를 지원하는 기술, 정보 및 관리 체계들과 원, 부재료의 제조 등을 포함하게 되었다. 이와 함께 소비자는 화장품을 단순한 컨셉 차원으로 바라보는 것이 아니라 잔주름의 감소, 가시적인 피부미백 효과 등 적극적이고, 실질적인 효능의 부여를 요구하게 되었다.
화장품은 신체적, 심리적 위험을 높게 지각하고 유행의 변화에 매우 민감하게 반응하므로, 소비자들이 구매할 때 정보 탐색을 위해 광고에 의존하는 비율이 높은 소비재이다. 또한, 화장품의 소비 자체가 본능적인 아름다움의 추구와 사회적 의미를 동시에 가지고 있기 때문에 여성 소비자의 화장품에 대한 태도와 이를 형성하는 내적 과정에 큰 영향을 미치는 화장품 광고를 절대 간과 할 수 없다. (진달래, 2008)
화장품 광고 효과에 영향을 미치는 요인들 중에서 광고 모델은

참고 자료

김희진(2007), “브랜드 이미지 관리가 기업 성공에 영향을 미치는 핵심 요인에 대한 연구:저가 화장품 3사의 사례를 중심으로”
고경선(2009), “화장품 구매 행동에 관한 연구”, 숙명여자대학교 석사학위 논문 p7~8
고혜정 외(2002), <화장품학>, 정문각, p24
김수진(2009), “여성소비자들의 화장품 선호도 및 구매 의도에 관한 연구- 광고소구 유형과 광고모델유형을 바탕으로”, 이화여자대학교 대학원 2008년도 석사학위 청구논문
신경선(2006), ”초저가 화장품에 대한 여고생의 사용 실태 및 구매 행동에 관한 연구: 대구 지역 실업계 여고생을 중심으로”
김성은(2009), “국내 저가 화장품 브랜드에 대한 고객의 경험과 관계가 브랜드 충성도에 미치는 영향”, 전남대학교 박사학위논문 pp 8~9
김희전(2007), “브랜드 이미지 관리가 기업 성공에 영향을 미치는 핵심 요인에 대한 연구: 저가화장품 3사의 사례를 중심으로”
마케팅 2010 4월호, 5월호