블루오션 마케팅 전략 iPOD

소개글

기업과 상품의 혁신적인 기획, 운영, 마케팅 등에서 비교가치가 아닌 절대가치를 창출하기 위한 전략기획 입니다.
애플의 IPOD를 마케팅 전략으로 구성 전개 하였습니다.

목차

SWOT
S.Canvas
B.U.M.
ERRC
VMGST
Camp. Concept
Strategy Map
Homepage[H.Q.]
P.R / AD / EVENT
Budget

본문내용

애플의 후광
초경량, 고용량,심플한 디자인
저렴한 가격
저가격정책으로 인한
틈새시장 공략부분성공

비교경쟁우위
(용량,심플한 디자인)

신상품 출시
잦은 고장
A/S 부실
한글지원이 안됨.
MP3시장의 포화상태

핸드폰,PSP 등 대체 상품 등장

음원에 대한 법적 규제 강화

저가 보급형 상품(Made in China)
한국 MP3시장 점유율 1위를 향한 거점마련.
[Homepage[H.Q.], P.R. Verbal Mkt. Advertising, Event/Promotion
캠페인기간 동안 단기적 점유율 현 8%대에서 20%까지 끌어올린다.]

Main :
Opinion Leader[초기수용자계층]
주로 10대 후반~ 20대 초중반

Sub :
MP3를 구매하고자하는 사람 전연령층
더 작고, 심플하다. 나노가 대세. MP3의 음악적 기능 중시.
직접체험과 참여를 통하여, 제품정보를 증대 Opinion Leader로 양성
구전Marketing. 과 구매동기를 유발 > 애호도 증대, 인식전환

참고 자료

없음