아이코닉스의 마케팅 성공 사례, 환경 분석 (5Force, 4P, STP, SWOT ) 및 시장 분석 등

소개글

아이코닉스의 마케팅 성공 사례, 환경 분석 (5Force, 4P, STP, SWOT ) 및 시장 분석 등을 통하여 작성 한 레포트입니다.
목차대로 짜임새 있게 구성하였으며, 다양한 참고자료 및 객관성 있는 자료를 첨부하였습니다.
많은 도움 되실겁니다.
감사합니다^^

목차

- 목 차 -

Ⅰ. 서론
1. 기업선정이유

Ⅱ. 본론
1. 기업 소개
1) 아이코닉스 소개
2) 기업 비전
3) 사업 영역

2. 환경 분석
1) Forter`s Five-Force Model 분석
2) 아이코닉스의 SWOT 분석
3) 아이코닉스의 STP 전략
3) 아이코닉스의 4P 마케팅 믹스 전략

3. 경영자원
1) 금융자원
2) 기술자원
3) 브랜드(캐릭터)
4) 인적자원

4. 해외시장진출전략
1) 아이코닉스의 해외시장 진출 전략

5. 다각화 전략
1) 아이코닉스의 다각화 전략
2) 다각화를 통해 아이코닉스가 얻는 효용

6. 전략적 제휴
1) 아이코닉스의 전략적 제휴
2) 아이코닉스의 합작 투자

7. 아이코닉스의 현재 상황
1) 뽀롱뽀롱 뽀로로에 대한 높은 의존도

8. 전략 제시
1) 소비자 연령층 확대
2) 인적자원 발굴 및 부서 신설

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

기업선정이유

아이코닉스의 대표 애니메이션 `뽀롱뽀롱 뽀로로`는 유아 애니메이션으로서 국내는 물론 국제적으로도 성공적인 애니메이션으로 손꼽힌다. 2002~2003년에 걸쳐 아이코닉스의 주도로 EBS, 오콘, 하나로통신 등이 6개월에 걸친 캐릭터 및 스토리텔링 개발과정을 통해 탄생한 애니메이션이다.
미취학아동들과 그 부모들에게 절대적인 지지를 받고 있는 뽀로로는 2003년부터 매일 아침 EBS를 통해 방영되어 아동들의 폭발적인 인기를 얻으면서 국내 창작 애니메이션 시리즈로는 대성공을 거두었다. 그 성공은 한국에서 멈추지 않고 유럽, 아시아 등 110개국에서 방송되고 있다. 대표적으로 프랑스 최대 지상파 채널인 TF1에서 평균 시청률 57%(동 시간대 시청률 1위 기록)를 달성하면서 큰 인기를 끌고 있다. 이전까지 한국의 애니메이션은 대중적인 인기를 끌었던 일부작품은 있었으나 그 인기는 실제 수익으로 연결하는 사업화는 아직 걸음마단계를 넘어서지 못했다. 이러한 황무지같은 애니메이션 산업에 ‘뽀로로’는 새로운 입김을 불어넣은 것이다. ‘뽀로로’는 서울산업통상진흥원에서 추산한 브랜드 가치가 3893억원이고, 관련 제품 시장은 5000억원에 육박한다.
이러한 ‘뽀로로’를 만든 아이코닉스가 흥미로운 이유는 전세계 각지를 누비는 한국 순수 창작 애니메이션으로써, 한국을 알리는 문화 아이콘으로 자리매김하여 수익 창출 또한 톡톡히 해내고 있지만, 현재 ‘뽀로로’만의 매출이 아이코닉스 전체 매출의 60-70%를 차지하고 있다는 것이다.
우리는 아이코닉스의 성공을 이끈 다양한 마케팅 전략을 분석 해 보고 해외시장 진출과 현 상황에 대해 알아 본 후, 새로운 전략을 제시해 보도록 하겠다.

참고 자료

<국문 자료>
-한양대학교 산업경영디자인대학원. (2008).
「애니메이션 캐릭터 라이선싱 전략연구」.문화콘텐츠학석사학위논문.
-금융감독원 전자공시시스템. (2010.2).「감사보고서」
-세종대학교. (2009).「국내 애니메이션 산업정책 연구 :지원사업의 분석과 대안을 중심으로」
-한국콘텐츠학회. (2008).「한국 애니메이션 산업 정책 현황과 미래 방향 점」
-한국콘텐츠진흥원. (2010). 「한국 애니메이션 산업백서」
<기사>
-하수정. 영유아계 아이돌` 뽀로로, 얼마나 벌었나. (2011.5.3). 이데일리뉴스.
-정관용. 뽀로로 아빠 최종일 대표, “문화 콘텐츠 산업 지원은 긴 호흡으로 (2011.5.30).
‘CBS 라디오 '시사자키 정관용입니다'
-연유진. [CEO&Story] 최종일 아이코닉스 대표 (2010.11.19). 서울경제
-손영희. 뽀로로 가치 3893억?, 경제적 가치 합하면 수조원대 (2010.6.2). 정경뉴스
-정경희. 아이코닉스 “‘꼬마버스 타요’로 뽀로로 신화 잇겠다” (2010.7.21). ZDnet news
<인터넷 자료>
-(주)아이코닉스 홈페이지 (2011). http://www.iconix.co.kr/
-뽀로로 제작자 “오콘” 김일호대표 뉴스인터뷰.
http://blog.naver.com/sitae79?Redirect=Log&logNo=80129608122&jumpingVid=626