시세이도 마케팅 분석(SWOT, 4P, 글로벌 브랜드전략, 해외진출사례 등)

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시세이도 마케팅 분석`한글`파일 입니다.

목차

목 차
 서론
- 시세이도 소개
(철학, 연혁, 칼라, 5대 경영원칙, 핵심역량)

 본론
- 시세이도 글로벌 브랜드전략
(멀티브랜드전략, 현지화케이스, 고급화전략)
- 시세이도 SWOT 분석
- 시세이도 4P 분석

 결론

 참고자료

본문내용

4. 시세이도 4P전략

(1) Product

미국, 일본, 유럽 등지에 위치한 10여 개의 연구소와 시세이도와 하버드의과대학이 공동으로 설립한 하버드 대학 피부과학 연구소에서의 끊임없는 연구를 통해 제품을 생산하고 있으며, 제품의 패키지 재질을 통일해 브랜드의 전통과 이미지를 부각시키는 디자인을 통해 브랜드 가치를 높이고 있다.

(2) Price

- 유통 구조를 재구성하여 재고 조정 등을 통해 재고 비용 감소 등의 내수 전략을 새롭게 하고 있다.
- OEM(original equipment manufacturer) 방식 생산으로 원가 절감과 매출액 향상을 꾀하고 있다.

(3) Place

- PRESTIGE로 이루어진 고가 브랜드의 경우 백화점, 전문점에서만 판매하여 시세이도는 소비자들의 브랜드 신뢰도 구축, 시장의 질서 유지를 꾀함
- MASSTIGE로 이루어진 중, 저가 브랜드는 편의점, 대형마트, 백화점 지하 1층에서 판매하여 소비자들이 쉽게 접할 수 있게 하면서 PRESTIGE에 비해서 합리적이 가격이지만 시세이도답게 PRESTIGE에 비해 떨어지지 않는 고품질의 상품을 제공하고 있다.

(4) Promotion

① 일본 내 톱 여성스타 6명을 모델로 발탁하여 광고비에 많은 투자를 하였고 많은 화제가 되어 단기간에도 파격적인 효과를 발휘했다
② 인터넷 프로모션을 통해 일본뿐만 아니라 전 세계적인 프로모션을 진행하고 있다.

- 여성에게 필요한 정보를 제공 : 다양하고 흥미로운 정보를 수집하여 사이트 상에서 제공하고 있다. 정보를 화장품에 한정하지 않고, 고객이 원하는 뷰티 정보에 관해서 계속적으로 제공함으로써 고객들을 확보해 나가고 있다.

- 시세이도와 고객과의 접촉 수단의 하나로써, 전자 메일을 .사용 : 시세이도는 이메일의 응답은 시세이도의 스탭이 직접 담당하고 있다. 상세한 정보는 홈페이지에서 제공, 그리고 상호성을 중시하는 기능 등은 전자메일로 대응하고 있다.

참고 자료

없음