광고전략수립 -[광고와 멀티미디어]

소개글

광고와 멀티미디어 시간에 제출한 레포트입니다.

신정사의 "광고와 멀티미디어"라는 책을 가지고 했던 수업이구요.

이 책을 보고 만든 광고 계획입니다. 제주항공을 중심으로 만든 광고계획입니다.

목차

1. 사전조사
가. 연혁
나. 고객에 대한 분석
다. 경쟁 상품에 대한 분석

2. 상황분석
가. 국내 항공업계 현황
나. 국내의 타 저가항공사와의 비교 분석
다. SWOT분석

3. 문제 및 기획분석
가. 강점 강조, 약점 보완
나. 기획 포착, 위협 대비

4. 광고 목표 설정

5. 광고전략 수립
가. 전략적 광고 캠페인 계획
나. 매체 전략
다. 메시지 전략

본문내용

1. 사전조사
1.1. 연혁
저가항공사가 등장하기 전까지는 국내 두 거대 항공사에 의해 국내 항공편이 독과점되고 있는 상황이어서 제주도 또는 부산으로 가는 저렴한 항공편이 없었다. 경기침체와 고유가, 고환율에 때문에 국내 여행조차도 부담스러워 하는 국민이 많아졌다. 따라서 비교적 저렴한 가격의 항공수단의 수요가 점차 누적되고 있었다. 그러한 수요에 발맞추어 제주항공사는 2005년 1월에 법인을 설립하여 저가항공사의 길을 걷게 되었다.
1.2. 고객에 대한 분석
대체로 30대가 가장 많았으며 수도권에 거주하는 사람이 가장 많았다. 그리고 회사원과 학생이 많았으며, 월 평균 수입이 200~500만원 정도 되는 사람들이 가장 많다.
1.1. 경쟁 상품에 대한 분석
제주항공과 같은 저가항공사는 이스타에어, 진에어, 에어부산 등이 있으며, 대부분 가격 차이가 많이 나지 않고, 국내 위주의 노선이 대부분이라는 점에서 공통점이 있다.

1. 상황분석
1.1. 국내 항공업계 현황

- [표3]과 [그림3]에서 알 수 있듯이 대한항공과 아시아나항공을 제외한 나머지 저가항공사 중에서 제주항공이 2번째로 점유율이 높은 것을 알 수 있다.
- 또한, 제주항공을 이용하는 고객들이 점점 증가하는 추세이다.
1.1. 국내의 타 저가항공사와의 비교 분석
1.1.1. 가격
국내의 저가항공사에는 대표적으로 제주항공을 포함하여 진에어, 에어부산, 이스타항공, 티웨이항공 등이 있다. 각각 취항 노선이 다르기 때문에 같은 조건(출발지와 도착지가 같은 경우)을 가진 항공사끼리 가격을 비교해보았다.

참고 자료

[참고자료]
* 『광고와 카피』, 신정사, 2009, 최호규
* 제주항공
http://www.jejuair.net/
* 한국항공협의회 - 항공정보포탈시스템
http://www.airportal.co.kr/knowledge/statistics/KiMain.jsp?pg=02
* 인터넷 뉴스 - 산업뉴스, 2010년 3월 9일자
http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=426144
* 『국내 저가항공사와 기존항공사의 서비스 품질이 만족 및 애호도에 미치는 영향』, 2007, 이은경