LG원클릭카드 런칭 프로모션 전략

소개글

2007년 현재
대한민국의 카드사는 전업계 7개사, 은행계 15개사이며
이들이 유통하는 개별 카드는 약 320여 개 이상입니다.
따라서 LG 원클릭카드를
‘새로 출시된 신용카드’라고 이야기하는 순간
320 대 1의 경쟁 구도가 됩니다.
2007년 3월 기준
대한민국의 발급카드 수는 약 9천2백만 장이며
경제활동인구 1인당 약 3.86장을 소지하고 있습니다.
따라서 LG 원클릭카드의
‘다양한 혜택’에 대해 이야기하는 순간, 고객의 머리 속에서는
Only One 카드가 아닌 Another One 카드로 인식될 겁니다.

이에 신상품 런칭 프로모션 전략 및 매체계획에 관한 세부사항입니다.

목차

LG 원클릭 카드의 매력 포인트는…
왜 ‘쇼핑’을 이야기해야 하는가?
각각의 영역에서 고객의 인식을 선점한 키워드들은…

프로모션 세부 진행(안)
1. 체험 프로모션
2. UCC 패러디 프로모션
3. 카드 신청 프로모션
4. 경품안

매체 전략 및 세부 믹스
최근 4년간 카드사의 온라인 매체 집행 현황
경쟁사의 온라인 매체 집행 현황
매체 집행의 기본 전략
세부 매체 믹스안
매체 집행을 통한 목표 설정
최종 예산
Appendix : 적정 온라인 예산 제안

본문내용

[결제 단계에서 카드 선택의 문제 발생]
카드가 1~2개 정도라면 별 고민이 없겠지만 3.86장의 복수카드 소지일 경우
1. 내 주요 결제 카드 인지..
2. 무이자 할부 또는 할인이나 행사가 있는지..
3. 적립이 가능한 카드인지
온라인 쇼핑 과정에서 겪게 되는 고객의 문제
온라인 쇼핑 과정에서 겪게 되는 고객의 문제
*결제 단계에서 제휴 관계에 따라 혜택을 받을 수 있는 카드가 차등화되어 있음
따라서 해당 카드가 없을 경우 구매를 포기하고 타 쇼핑몰로 이동해야 하는 문제 발생
저렴한 가격을 이유로 온라인 쇼핑몰과 홈쇼핑을 구매하는 고객에게
결제 단계에서의 카드사 차등 혜택은 주 사용 카드의 결제를 망설이게 하는 요인
LG 원클릭카드의 포지셔닝 전략
‘온라인 쇼핑’의 결제 과정에서 발생하는
고민의 첫 번째 대안
결제의 순간을 즐겨라!
- 쇼핑이 5% 더 즐거워진다! LG 원클릭카드
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결제의 순간을 즐겨라!
- 온라인쇼핑의 해피엔딩! LG 원클릭카드
런칭 프로모션의 커뮤니케이션 메시지
프로모션 세부 진행(안)
BC카드 추석맞이 이벤트
2006년 9월~10월-카드 결제시 무이자 혜택과 함께 항공권 제공
롯데카드 10억 이벤트
-2006년 11월~12월-롯데그룹 제휴사 결제 시 현금 및 경품 제공
최근 경쟁사의 프로모션 사례
카드 결제 유도 이벤트
일정 금액 이상의 카드 사용 시 추첨을 통한 현물 경품 제공(자사 가맹점 및 인프라 활용)
최근 경쟁사의 프로모션 사례

참고 자료

없음