국가별로 알아본 한류 마케팅

소개글

국가별로 알아본 한류 마케팅

목차

목차

1. 주제선정 동기

2. 한류의 정의 및 전개과정
(1) 한류의 정의
(2) 한류의 전개과정(중국을 중심으로)
1) 구한류
2) 신한류

3. 국가별 현황
(1) 중국
1) 중화권 시장 현황과 한류 전개 현황
(a) 한류 수용의 원인
(b) 한류에 대한 재평가
2) 최근 한류의 소강상태 원인 분석
3) 한류 재점화를 위한 방안
(2) 일본
1) 일본의 한류유통현황
(a) 대중가요
(b) 영화
(c) 드라마
2) 일본의 한류 편성현황
(a) 드라마
(b) 영화
(c) 음악
3) 일본 수용자의 특성 및 소비성향
4) 일본의 문화적·산업적 특성
5) 일본의 수용자 반응 (혐한류)
6) 기존전략의 성과 및 한계
7) 접근전략의 효율적 방안
8) 법제도적 개선 방안 및 지원정책
(3)미국
1)북미의 한류의 현황
(a) 방송산업 진출 현황
(b) 대중음악 진출 현황
(c) 게임산업 진출 현황
2)북미 시장 진출 방안
(a)한국 문화 콘텐츠 경쟁력 향상 전략
(b)차별화된 STP전략
(4)중동
1)중동의 한류 전개 현황
2)중동한류의 특징과 가능성
3) 중동으로의 한류 확산 전략

4. 국가별 SWOT분석
(1)중국
(2)일본
(3)미국
(4)중동

5. 보아의 SWOT분석, STP분석 그리고 해외 진출 전략

6. 결론

7. 참고자료

본문내용

1.주제선정 동기
최근 TV, 뉴스에서는 자주 한류 열풍에 대해 이야기 해오고 있다. 드라마, 음악, 게임뿐 아니라 음식에 이르기까지……. 비단 아시아뿐만이 아니라 북미, 남미, 유럽 할 것 없이 연일 화제가 되고 있다. 하나의 예로 국내 4인 걸 그룹 2NE1은 지난 12일 국내에서 신곡 `론리` 음원 및 뮤직비디오를 공개했다. `론리` 뮤직비디오는 공개 일주일여 만에, 동영상 사이트 유튜브에서 전 세계적으로 500만 조회를 돌파했다고 한다. 다음 장의 지도를 보았을 때 특히 눈길을 끄는 것은 `론리` 뮤직비디오를 미국과 캐나다 등 북미를 포함해 유럽과 오세아니아 등, 지금껏 K-POP의 힘이 비교적 덜 미쳤던 대륙에서 많이 봤다는 점이다. `론리` 뮤직비디오는 공개 직후부터 한 동안 한국 및 프랑스 등 총 6개 나라에서 유튜브 음악 부문 1위로 메인 화면에 노출됐다. 남미, 중동, 아프리카 일부 국가에도 높은 조회 수를 보였음은 물론이다.
위와 같이 수많은 관심을 받으며 발전하고 있는 한류가 어떻게 시작되었으며 각 국가별로 어떠한 환경에서 이루어지고 있으며 그 국가별로 SWOT분석을 통해 어떻게 하면 성공적인 한류를 이어나갈 수 있는지 알아보고 스타의 STP분석을 통해 시장진입을 어떻게 성공하였고 그 효과는 어떠하였는지에 대해 알아보기 위해 주제를 선택하였다.
2. 한류의 정의 및 전개과정
(1)한류의 정의
1990년대 말부터 동남아시아에서 일기 시작한 한국 대중문화의 열풍.(네이버 백과사전)
대한민국의 대중문화가 주로 아시아를 중심으로 외국에 대중성을 가지게 된 것을 말한다. 1997년 무렵부터, 문화 수출국을 목표로 하는 대한민국의 국책을 배경으로, 2000년 전후부터 대한민국 드라마가 아시아의 여러 나라들에서 방송되자, 대한민국의 배우나, 한국문화 전반에 대한 인기가 높아지게 되었다. 이 현상이 대만의 언론 등에서 한류 열풍이라 지칭하였고 이용어가 널리 사용되게 되었다.
(2)한류의 전개과정(중국을 중심으로)

참고 자료

네이버 백과사전
스타뉴스 기사
『한류 확산을 위한 로드맵 국축 연구』/방송통신 위원회
『한류 스타가 만들어지는 과정에 대한 사례 연구:SM 엔터테인먼트를 중심으로』/김수정
『아이돌 그룹의 신 모델 연구-진화형 아이돌 그룹 ‘동방신기’를 중심으로』/김현정
『한류경험의 유형이 국가브랜드 이미지와 기업 및 제품의 인식에 미치는 영향에 관한 연구』/이창현, 김유경, 이효복
『한류의 확산과 방송교류의 확대』/허진
『2010 해외 한류 동향』/한국문화산업교류재단
『한류와 문화 커뮤니케이션』/방정배, 한은경, 박현순