IT제품을 중심으로 한 콜라보레이션 마케팅 사례연구

소개글

IT제품을 중심으로 한 콜라보레이션 마케팅 사례연구입니다.

A+맞은 팀플입니다.

목차

1. 서론 - 콜라보레이션 마케팅의 정의

2. 본론 - IT제품의 콜라보레이션 사례와 각각의 성공요인

1) 사례1 - 나이키 + 애플(Ipod)

2) 사례2 - LG전자 디오스 + 서양화가 하상림씨

3) 사례3 - 삼성전자 노트북 센스 바비 스페셜 에디션

4) 사례4 - BMW 7시리즈 코리안 아트 에디션

3. 결론 - 성공요인과 전략적 단점의 분석

본문내용

피터 드러커는 우리는 단절에 시대에 살고 있다고 하였다. 단절의 시대란 기술적, 사회적 변화의 속도가 인간의 인지를 벗어날 정도로 급속하게 이루어져 사회 변화의 맥락성이 끊어지는, 단절된 변화양상을 가진 시대를 일컫는다. 이러한 급속한 사회변화와 기술력의 보편화, 그리고 개인의 구매력이 늘어나고 많은 재화가 점점 조직-가족-을 위한 것에서 개인을 위한 것으로 변하면서, 더 이상 기업의 품질이 확실한 시장의 선두 자리를 보장해 주지 못할뿐더러 소비자들은 좀 더 다양한 제품속성을 요구하기 시작했다. 이러한 사회의 기업은 단지 재화를 판매하는 것을 넘어서 시대의 문화와 기업 고유의 속성이 어우러진 상품을 개발하는 것을 시장으로부터 요구받았고, 많은 기업들이 저마다의 방법으로 이 시대에 적응하려 애썼다. 그러한 시도의 하나로서 우리가 주목한 것이 바로 요즈음 부각되고 있는 콜라보레이션 마케팅인데, 최근 기업들은 적극적으로 다른 기업 혹은 브랜드, 혹은 개인 간 콜라보레이션 마케팅을 통해 기존 자사가 단독으로 만족시키지 못하였던 소비자의 욕구를 만족시킬뿐더러 거기에 더해 새로운 가치를 창출하는데 앞장서고 있다. 콜라보레이션은 업종을 넘나들어 다양한 모습으로 시도되고 있으며, 소비자에게 생각지도 못한 즐거움을 주고 다양한 마케팅 요소들을 충족시키는 역할을 하고 있다.
물론 기존에도 전략적 제휴나 공동 브랜드와 같은 협력의 개념은 존재하였으나, 종전의 전략적 제휴는 기술력을 중심으로 한 제휴로서 생산의 효율성이나 시장의 점유율을 위한 것이어서 소비자들이 요구하는 다양한 욕구를 만족시키지 못하였기 때문에, 기존의 제휴를 포함하는 포괄적이고 발전된 형태인 지금의 콜라보레이션 마케팅이 등장하게 되었다.

참고 자료

정훈실(2007) 패션 산업을 중심으로 한 디자인 영역간의 콜라보레이션
Hagtvedt & Patrick, 2008; 홍원표, 2005; 홍원표 외, 2006; 김선지, 2009
참고 - 이데일리 , 매일경제뉴스 , 싸이월드블로그 , 네이버블로그
머니투데이(2010. 3. 29.), LG이노텍 포토에칭 기술, 獨 iF 디자인상.
http://ledlighting.lginnotek.com/kor/company/news.view.jsp?no=104
이데일리뉴스(2009.4.8.), LG전자 아트플라워 가전, 100만대 판매
등등..