르샵 브랜드 리뉴얼

소개글

르샵 브랜드의 리뉴얼 자료로 swot분석과 stp분석, 2011년 패션동향에 관한 분석 등 패션마케팅 및 브랜드 리뉴얼 전문자료입니다. 동영상 삽입 및 모든 분석을 ppt발표 양식에 맞춰 깔금하고 전문적 양식을 갖춘 고급자료입니다.

목차

1. Brand 선정동기

2. Brand Concept
패션 스타일과 소비자 특성
LeShop Concept ⇒ Key Concept
LeShop 개요
LeShop 브랜드 특성
LeShop 상품 특성
LeShop 프로모션

3. 국내 패션의류시장 현황

4. 경쟁상황

5. Product Strategy
Product STP Strategy
여성 의류 시장 세분화 (Market Segmentation):
LeShop 의 목표시장(Market Targeting)
LeShop 포지셔닝 전략(Product Positioning)
브랜드 포지셔닝 맵, 제품 컨셉 설정(가격/기능)

6. 가격전략

7. LeShop SWOT 분석

8. Place Stratery

9. Promotion Strategy

10. Brand Strategy(별첨)

본문내용

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Benefits
글로벌 브랜드 시장 공략
스피드 트렌디, 스피드소싱은 유지
역세권의 로드샵, 백화점, 프레그십 대형 매장에서 해외 spa 브랜드와 디자인과 품질 다양한 트렌디로 승부
스타마케팅의 필요성 대두

Risks
글로벌 시장 공략에 많은 투비용 소요
해외 빅 브랜드의 지명도와 막강한 자본력을 바탕으로 한 유통망
스타 마케팅을 통한 대형 프로모션
현지 생산라인 구축시 스피드 소싱이 무력화 우려


Brand Extension
Recommendations
한국 SPA 브랜드에서 글로벌 메가 브랜드로의 도약을 위해 당당히 도전하라!
해외 브랜드, 대기업 합류, 시장은 꽉 찼고, 경쟁은 치열해졌다.
경쟁관계를 역 이용 : leShop의 핵심 아이템과 다양성으로 승부하라
누구에게든, 어느 나라에서건 high quality & resonable price를 실현하라
명동, 신촌 등 빅 매치가 있는 경쟁지역에서는 최고의 매장으로 승부하라
해외 빅 브랜드의 성공전략을 모델링하라->해외 진출에 응용하라
스타마케팅을 통한 메가 브랜드 가치를 상승시켜라
LeShop만의 유통채널을 확보하고 우위를 지켜라
끊임없이 소비자의 Needs를 연구하고 디자인에 접목시켜라

참고 자료

없음