공기좋은 치아파스의 맛있는 커피 마케팅 및 홍보전략

소개글

공정무역 커피중에 하나인 `공기좋은 치아파스의 맛있는 커피` 에 대한 마케팅 & 홍보전략 기획서 입니다

목차

없음

본문내용

국내 마케팅 진행 방향
1차적인 제품 포지셔닝
‘가격대비 품질이 좋고, 의미도 있는 제품’
마케팅믹스(4P) 개선을 위한
전문성의 확보
외부교육, 외부 재능기부개발.
일반 유통시장 진입을
최종 목표로 진행
기존의 후원자를 통한 매출의 한계
대형 전문유통채널(마트, 편의점, 홈쇼핑)
납품 목표
품질, 가격 개선을 통한 일반 시장 진입이 목표
커피시장은 계속 성장하고 있다
단위: 억원
포화상태로 접어든 커피 전문점
치열한 경쟁속에서 커피의 맛과 커피의 맛과 신선함을 강조하고 있다
깊고 풍부한 맛
환상적인 맛과 향
갓 볶아낸 원두로 뽑은
우리가 마시는 커피는 모두 신선하다
매일매일 볶은 가장 신선한 커피
‘FRESH ROASTING COFFEE’
신선한 향기에 대한 착각
Hollys coffee’
7일 이내 로스팅한 원두로 신선한 커피
갓볶은 던킨 프레쉬 커피
‘생두부터 다르다’ 커피의 신선함은
좋은 생두에서부터 시작합니다
커피 맛의 평가는 주관적이다
똑같은 커피를 가격만 다르게 해서 실험했을 때 사람들은
가격에 따라
맛도
다르게 느낀다
“4000원이요…”
맛으로 승부를 내기는 어렵다
맛에선 McCafe를 선택한 설문자들도
브랜드에선 스타벅스를 선택한다.
- 한국리서치 조사 -
- 조이뉴스 24 -
유럽풍의 세련된
분위기
천사가 주는 커피
재미난 이야기로
관심 유발
새로운 경험
커피가 아니라
문화를 판다
커피는 맛 보다 커피는 맛 보다 브랜드의 이미지를 즐긴다
공기 좋은 치아파스의 맛있는 커피만의 이미지가 필요하다
경쟁력 있는
이미지
공기 좋은 치아파스의 맛있는 커피, 현재 이미지는 ?
공정무역 커피
생산자 지원 프로그램
농업기술 지원
커피수종갱신사업
생산기반시설지원
생두 보관창고
생두 운반차량
아름다운 커피
공정무역 vs 불공정무역
공정 무역은 착한 소비에 의존
불공정 무역으로 거래되는 상품과 경쟁하

참고 자료

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