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hite 하이트 맥주 전략 마케팅 발표

*정*
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최초 등록일
2011.06.25
최종 저작일
2010.08
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소개글

하이트 맥주 매출 SWOT분석 STP분석 4P분석 등이 기재되어있습니다

목차

Part I. Market Analysis

Part II. SWOT Analysis

Part III. STP Analysis

Part IV. 4P’s Mix

Part V. Strategy & Slogan

Part VI. 95’ Ad

본문내용

me
SWOT Analysis
SWOT analysis
Strength
암반 천연수 보유
최고 경영자의 마케팅 도입
최신 설비 도입
Weakness
유통력 열악
경쟁력 있는 제품 미 보유
Threat
진로의 맥주시장 진입
PLC 단축
당사의 M/S 계속 하락
Opportunity
맥주시장의 수요 증가
경쟁사의 페놀 사태
맥주의 가정용 시장 확대
*
me
STP Analysis
Segmentation
1.잠재 고객
라이프스타일적
특성
구매행동적
특성
인구통계학적
특성
연령 20~30대 남성
소득수준 월 200만원 이상의 직장인
특정 상품에 대한 상표 고집도가 높음
구매규모 월 10회 이상, 한번 마실 때 500밀리짜리
4병 이상
소비패턴의 변화 가정에서 마시는 경우보다
업소에서 마시는 비율이
7:3으로 증가
*
me
Targeting
28 %
Targeting
헤비 유저는 전체 유저 중
28 %를 차지하지만,
전체 맥주 소비량의 74 %를
소비하는 것으로 나타남.
월 10회 이상을 맥주 소비,
한번 소비 시,
500ml 4병 이상을 소비.
즉, 헤비 유저들이 광고의
핵심 목표 대상.

참고 자료

없음

태그

#HIte 하이트 맥주 전#하이트#맥주 마케팅

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