사례분석

*범*

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최초 등록일: 2011.06.25
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신한은행의 문화마케팅 사례로 E-Sports 지원에 대한 내용입니다 A+맞은 자료입니다. 이스포츠산업의 동향, 신한은행의 문화마케팅전략, 문화마케팅의정의 등 풍부한 내용을 다루고 있습니다.

본문내용

신한은행 만의 독특한 문화
합병을 통한 기업인지도 상승과 새로운 시장 확보
많은 사회봉사 활동으로 기업이미지 개선
막강한 자본력
짧은 역사로 인한 브랜드 인식부족
조흥은행과의 A 후유증
뛰어난 소매금융에 비해 기업금융이 뒤떨어짐
저금리로 인한 금융수요 증대
자본시장통합법 시행
국내시장에 진출한 외국은행 순익 감소
은행영역확대
국내 금융기업들간의 경쟁심화
금리 인하
문화마케팅
기업이 문화를 매개로 고객의 감성을 자극함으로써 문화 예술이 가지고 있는 가치를 해당 기업·제품의 이미지로 연결 짓기 위한 활동
“마케팅은 인식의 싸움”
[Al, Ries]
문화마케팅
상품
유통
가격
기업가치 창출
E-Sports ?
1990년대 후반 Starcraft 확산과 함께 E-Sports 등장
네트워크를 매게로 한 관련주체들의 활동을 포함하는 산업이자 문화
E-Sports 의 시장규모 및 전망은 매우 긍정적
신한은행의 E-Sports 마케팅

참고 자료

없음

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