현대사회와 광고- CEO모델 광고 특징,사례 분석

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CEO 모델 광고의 특징과 효과, 사례 분석을 통한 장단점 비교, 전반적인 광고 소구효과 흐름을 분석

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본문내용

CEO 모델 광고는 이러한 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 한 형태를 보여주는 것이다. 이전 시대에는 광고란 단지 연예인이나 사용 후기를 알려주는 형태인 일반인 모델이나 전문가만 등장했다. 체통 높은 CEO들이 광고 전면에 나와서 이야기 하는 것은 제품 이미지에 별다른 효과를 주지 못한다고 생각 한 시대였다. 하지만 광고에 마케팅이란 개념이 들어서면서 소비자의 태도에 영향을 주는 속성에 따른 세분화가 이루어지고 그 속성을 통한 구체적인 효과 개념이 연구되면서 광고의 소구 형태 또한 다채로워졌다. CEO 모델 광고 또한 이러한 흐름 속에서 자연스럽게 나타난 하나의 광고기법이라 볼 수 있다.우리나라의 경우 대표적인 최고경영자 모델은 샘표 간장의 박승복 회장, 대우전자의 배순훈 사장, 광동제약의 최수부 회장, 그리고 오리온의 담철곤 회장을 들 수 있다. 이와 더불어 GM대우의 CEO인 닉 라일리 가 등장한 광고는 외국인인 CEO가 서투른 한국말을 하는 것이 사람들의 관심을 끌고 친밀감을 느끼게 만들어주었던 기억에 남는 광고라고 생각된다. 미국의 경우에는 외국의 경우 미국의 크라이슬러 자동차의 리 아이아코카 회장이 10년 이상이나 자사 광고에 모델로 등장했으며, 광고효과 면에서 큰 성공을 거둔 것으로 평가받고 있다. 최고경영자 모델이 이렇게 광고모델로서 그 존재가치를 인정받고 있는 이유는 모델의 공신력과 매력성과 같은 메시지 전달자로서의 특성 때문이다. 즉, 최고경영자모델은 자신이 갖고 있는 대중적인 공신력 때문에 소비자들의 주의와 관심을 불러일으킬 뿐 만 아니라 소비자들에게 제품에 대한 신뢰감을 심어주고 나아가 상표에 대한 호감도를 증대시켜 소비자들의 제품에 대한 태도와 구매의도를 증대시킨다. 이제 CEO 광고가 어떤 식으로 소비자들의 욕구를 소구하는지에 대한 논의를 분석하고, 구체적인 사례를 알아보고 끝으로 커뮤니케이션 관점으로 CEO라는 메시지 전달자의 영향력을 알아보겠다.

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