우국생 막걸리

소개글

우국생 막걸리

목차

막걸리 소개 및 설문조사

3C분석 및 BCG 매트릭스

STP 및 4P

SWOT 및 향후전략

본문내용

우국생
기존의 막걸리
펩시 generation 전략
현재 시장상황을 보면 40,50대가 주 소비자층이고, 소비자들의 생각도 그러함
2030 세대에 불고 있는 웰빙 트렌드를 이용
2030 세대의 막걸리 소비량이 늘고 있으므로, 그들에게 어필할 수 있게
젊음과 신선함을 강조한 막걸리로 포지셔닝 한다.
4 P
젊은 층을 노리고 있기 때문에 가격은 부담없게
현재 소주 가격 3500 ~ 4000원 ( 일반 음식점 기준)
현재 막걸리 가격 3000 ~ 3500원 ( 일반 음식점 기준)
고급스러움으로 성공한 백세주
젊은 층에게 어필할 신선한 우국생
심으로 생각해야 한다.
대학가에서 잘 팔리기 위해서는 주 수입이 없는 대학생을 고려하여
너무 비싸지 않고, 저렴한 현재의 가격대를 유지하는 것이 좋을 것이다.
4 P
막걸리의 유통기한 대략 한달
?
소주는 유통기한을 모른다.(유통기한 없음)
소주와 같이 유통기한이 없는 주류는 판매자들이 제품의 변질에 대한 부담이 없음
But
막걸리는 유통기한이 한 달밖에 안되기 때문에 그 기간 안에
팔리지 않는다면 전부 다 버려야만 한다.
그래서 인지도가 낮은 막걸리는 매장에 진열될 수 조차 없다.
So
우국생의 인지도가 매우 높아지기 전까지 판매자들에게
유통기한이 지난 우국생은 교환이 가능하게 하여서 매장내의
우국생 재고를 늘리는 것이 우선순위라고 생각한다.

참고 자료

없음