마케팅 전략 _ lg 생활건강 쿨민트

소개글

마케팅 전략 _ lg 생활건강 쿨민트 입니다.

목차

기업소개

제품소개

자체소비자설문조사 결과

swot

목표소비자설정

포지셔닝

프로모션 방법

결론

본문내용

Coool-Mint
Marketing Promotion
0월 주방세제 `퐁퐁` 출시
1972
01월 락희화학공업사 창립
`럭키` 상표로 화장품 생산 개시
1947
1981
1974
1954
10월 국내 최초 치약 `럭키치약` 개발
02월 상호를 `주식회사 럭키`로 변경
06월 `페리오 치약` 출시
1995
2001
㈜LG화학으로 상호 변경 02월
독립법인 ‘㈜LG생활건강’ 출범 04월
조명재 사장 대표이사 취임
제품 소개
페리오PERIO 쿨민트
LG생활건강
2009년 7월 출시
7명의 약사가
공동 개발
구취제거 능력
오래 지속되는 상쾌함
저칼로리 무설탕 제품
와일드 민트
레몬 민트
허브 민트
시장상황
주 고객인 젊은 층이 껌을 외면
소비를 위축시키는 악재
자일리톨의 대용량화 및 고가화
효과에 대한 불신
‘자일리톨’의 벽을 뛰어넘고
소비자들을 사로잡을
차별화 전략이 필요
소비자들은 무엇을 원할까?
자체 소비자 설문조사
10대
제품충성도 낮음
휴대용을 선호
상쾌함과 달콤함
동시에 추구
식사 후
기존 제품보다
많은 양 요구
희망가격
2500원 내외
20대 여성
제품충성도가 낮음
휴대용을 선호함
상쾌함,허브 맛
제품 디자인에 초점
식사 후
목이 아플 때
구취제거용
강한 민트 향에 대한 거부감
소비자 희망가격
3000-3500
20대 남성
제품 충성도가 낮음
휴대용을 선호함
구취제거용
식후, 음주 흡연 후
너무 달지 않은 제품 선호
소비자 희망가격
3000원 내외
자체 소비자 설문조사
3,40대 여성
제품 충성도가 높음
휴대용을 선호함
무설탕 제품
식사 후, 목이 아플 때
소비자 희망가격
3000원 내외
3,40대 남성
제품 충성도가 높음
리필용을 선호함
상쾌함, 허브 맛
구취제거.무설탕
식사 후, 후,운전 중
민트 맛이 강한 제품을 원함
소비자희망가격
3000원 내외
SWOT 분석

참고 자료

없음