아디다스마케팅전략

소개글

마케팅

목차

Ⅰ. 아디다스 왜 2등인가?
1. 아디다스 소개
2. SWOT,STP,4P
3. 라이벌-나이키
4. 문제점 도출

Ⅱ. 방향제시
1. 벤치마킹
2. 블루오션
3. 집중과 축소

Ⅲ. 결론
1. 조원생각
2. 참고문헌


◉ 모임 일지

본문내용

Ⅰ. 아디다스는 왜 2등인가?
1). 아디다스 소개
- 아디다스
1920년 독일의 Adi Dassler는 어머니가 사용하던 세탁실에서 수제운동화를 만들었다. 1948년 그의 이름을 딴 아디다스를 설립하였다. 그의 친동생 Rudolf Dassler는 훗날 PUMA를 설립하였다. 1956년 멜버른 올림픽을 공식 후원함으로써 스포츠 프로모션을 시작하였다. 아디다스는 1990년대 나이키의 도약과 반대로 아이템의 부재와 마케팅의 실패 등으로 어려움을 겪었고 아디다스 가문에서 타기업으로 소유권이 넘어갔다. 그 이후 새로운 라인의 개발, 그리고 공격적인 스포츠 프로모션으로 브랜드의 가치를 다시금 상위에 올려놓고 있다.
3월 1일. LA갤럭시와 FC서울의 친선경기를 위해 내한한 베컴으로 인하여 상암월드컵 경기장은 들썩였다. 이 두 기업은 아디다스와 계약을 맺은 클럽이고 베컴의 경우 2003년 약1900억원을 아디다스로부터 지원받는 종신계약을 했다. 세계적인 인지도의 베컴을 통한 광고에 대한 성공을 확신하지 않고서는 이러한 계약을 쉽게 할 수 없었을 것이다.

참고 자료

없음