삼성MP3마케팅전략

소개글

마케팅

목차

1 page 요약

◈ 서론
◆ 선정동기
◆ 기업소개

◈ 본론
◆ 삼성 YEPP 기존 마케팅, MP3시장현황
◆ 마케팅 문제점
◆ STP전략
◆ 4P전략

◈ 결론

-참고 문헌-

본문내용

1 page 요약
삼성전자라는 거대 기업이 유독 MP3시장에서 힘을 쓰지 못하고 있습니다. 이러한 문제점이 무엇인지를 알기 위해 삼성 MP3를 선정하고, 삼성전자의 기업소개에 대해 설명을 한 뒤,
현재 MP3의 시장 현황과, 삼성에서의 기존 마케팅 방법, 삼성 마케팅의 문제점을 SWOT 분석을 통해 문제점 제시, 그 문제점을 바탕으로 10대, 20~30대, 40~50대 라는 시장세분화를 통해 타켓을 정하고 정해진 40~50대의 운동하시는 분들을 포지셔닝을 하고, 그에 알맞은 제품, 가격, 유통, 촉진 전략을 세워 보았습니다.
쇠퇴기인 MP3 시장을 가격인하와 기존제품에 +요인을 추가 시켜 새로운 타켓을 정하여, 잔존전략을 통해 이어 나간다면 새로운 블루오션이 될 수 있을 것 같습니다.
◈서론
◆선정동기
- 국내 최고이자 최대의 기업_삼성전자
국내 최고의 기업인 삼성전자는 지속적인 경영혁신과 기술개발 그리고 체계적인 인재양성에 힘써 왔으며, `최고의 제품과 서비스를 통한 사회공헌`이라는 경영이념 아래 최근 3년간 브랜드 가치 상승률 세계 1위 기업으로 성장했다.
국내 정보통신과 첨단 기술분야에서 선두에 위치한 삼성전자이지만 유독 MP3시장에서는 국내 중소기업업체인 레인콤의 아이리버의 획기적인 디자인과 고급화 전략에 밀려 부진을 면치 못하고 있다. 포털사이트 소비자 선호도 조사 결과 아이리버가 41% 삼성이 11% 라는 굴욕적인 만족도 조사결과가 나타났다. 최근에는 애플사의 아이팟까지 가세하여, 국내시장에서 설자리를 잃어 가고 있다.
그래서 저희 2조는 삼성MP3의 문제점을 파악하고 이를 개선하는 것이 시급하다고 판단되었다.

참고 자료

없음