시계의 나라,스위스

목차

1. 요조건
2.업전략, 구조 및 경쟁

본문내용

시계의 나라, 스위스스위스
개요 : 유럽 중부 내륙에 위치한 나라
수도 : 베른 (Bern)
언어 : 독일어, 프랑스어, 이탈리아어, 로망슈어
인구 : 약 758만명 (2008)
화폐단위 : 스위스 프랑(Swiss Franc, CHF)
스위스 (Switzerland)
1. 요조건
① 내수 시장의 크기
-전체인구 자체: 약 758만명 (2008) 밖에 안되는 작은 나라
-(내수시장보다도)다른 나라로의 수출이 큰 비중을 차지
-비중은 8%
-시계 생산량의 95%를 수출
아시아 시장이 전체 수출량의 절반 이상을 차지.
수요조건 내수시장의 크기
② 그 나라 소비자들의 욕구가 까다로운가?
시계에 대한 기준 : 스위스 메이드, 제네바 홀마크
ㄱ. 스위스 메이드
- 법적으로 스위스 메이드는 무브먼트(시계의 구동을 관장하는 부분)가 스위스제(무브먼트가 스위스에서 조립됐거나 검사받은 경우, 또 스위스제 부품이 무브먼트 가격의 51% 이상을 차지하는 경우에 해당된다)이거나, 무브먼트가 스위스에서 장착된 경우와 제조업체의 최종검사가 스위스에서 행해진 것
ㄴ. 제네바 홀마크
제네바 시계 검증국에서 제안하는 까다로운 기준(12가지의 제작과 시계 품질에 관한 기준)에 부합하는 시계들만이 획득가능
※ 변화
- 시간을 보기 위한 도구 → 패션아이템
- 다양한 기능의 멀티제품선호 → 다기능 시계 (컴퓨터 기능을 내재한)
※ 비자들의 소비욕구에 기반하여 스위스 시계가 다른 나라 시계보다 경쟁력을 갖추게 된 사례 (보고서에 자세한 내용)
① 고가 시계 → 저가시계
은 기존의 비싼 ‘고급’제품에서 저가이면서 실용적인 시계시장으로 진출하게 된다.
② 패션시계로의 변모
스왓치 시계는 저가의 수정시계로 젊은 층을 겨냥하여 혁신적 디자인 개발에 모든 것을 건 결과 기대 이상의 좋은 수익을 올리게 됨
2.업전략, 구조 및 경쟁
① 종교개혁과 스위스 시계산업
· 마틴 루터의 종교 개혁이 없었다면 스위스 시계도 없었다?
-16세기 당시의 시

참고 자료

없음