아모레퍼시픽의 마케팅전략(설화수, 롤리타렘피카, 라네즈)

소개글

아모레퍼시픽의 자회사인 설화수, 롤리타렘피카, 라네즈 각각의 다양한 마케팅전략 기법을 분석하여 아모레퍼시픽의 마케팅 전략에 대한 분석. 2011년 A+ 받은 자료입니다.

목차

I. 서론
1. 아모레퍼시픽 기업소개
1. 주제의 한정

II. 본론① - 설화수
1. 설화수 소개
2. 설화수 마케팅 Story
3. 결론 및 평가

II. 본론② - 롤리타렘피카
1. 롤리타렘피카 소개
2. 롤리타렘피카 마케팅 Story
3. 결론 및 평가

II. 본론③ - 라네즈
1. 라네즈 소개
2. 라네즈 마케팅 Story
3. 결론 및 평가

Ⅲ 결론

본문내용

1. 아모레퍼시픽 기업 소개
(1) `아모레퍼시픽`의 출범
(예견경쟁, New 파워 준비경쟁, 초기시장 경쟁단계)
- 기업의 출범과 초기 기업의 목표와 미션
1930년 초, 당시 선풍적으로 인기를 끌며 국내 화장품 시장을 장악하고 있던 한국 최초의 공산 화장품 ‘박가분’이 납 성분으로 인한 부작용으로 물의를 일으키며 국내 화장품 시장이 쇠퇴하고 있을 때 아모레퍼시픽의 모태인 태평양의 창립자 서성환 회장의 어머니 윤독정 여사가 동백기름(머릿기름), 미안수, 구리므 등의 화장품으로 국내 화장품 시장을 이끌어 가기 시작한다. 그 후 서성환 회장이 어머니의 사업에 참여하며 신대륙이나 마찬가지인 한국 화장품 시장을 개척하기 시작한다. 1945년 광복 이후 ‘태평양처럼 큰 기업을 만들겠다.’라는 목표로 서성환 회장은 ‘태평양’을 창립한다. 이후 백지나 다름없던 국내 화장품 시장에 각종 신기술을 도입하여 메로디 크림, ABC브랜드 등을 탄생시키며 선풍적인 인기를 끈다. 이후 기술의 중요성을 강조하며 독일, 프랑스 등과의 기술 제휴를 통해 국내 화장품 제조 기술을 한 단계 높이며 국내 화장품 시장에서의 입지를 굳혀간다.
- 출범 당시의 로고
- 초기의 마케팅 전략
‘화장품’ 의 홍보가 입소문이 주를 이뤘던 국내 시장에서 태평양은 1958년 당시 최고의 여배우를 표지 모델로 앞세워 국내 최초의 미용정보지 ‘화장계’를 창간한다.

참고 자료

김주헌, (주)태평양의 글로벌 전략.
(주)태평양 생산부문의 아웃소싱을 통한 경쟁력 강화, 강하게 그러나 가볍게 아웃소싱 특별 세미나(1차), 한국능률협회, 1998.
임헌혁변윤호, 차별화 전략으로 성공한 화장품 브랜드의 디자인경영 사례분석: 아모레퍼시픽 `헤라` 브랜드를 중심으로, 2006.
박윤신, 국내 화장품 캐릭터에 의한 브랜드 이미지(Brand Image)연구, 2007.
고연진, 화장품 브랜드 구축에 있어서 성공적 컬처 마케팅 전략에 관한 연구: 설화수 브랜드 개발 전략 분석을 중심으로, 2006.
4. 참고 신문
매일경제 [생활/문화, 세계] 2005.02.02 [세계의 창을 열고] 프랑스 화장품밸리를 아시나요
매일경제 [경제] 2005.03.23 [창조적 기업] 태평양, "글로벌 브랜드로 키운다"
머니투데이 2005-01-20 태평양, 현장경영으로 성장발판
서울경제 [경제] 2005.05.02 [웰빙포트폴리오/ 5월호] 태평양
[한국일보 2005-04-25 17:08] 태평양 서경배 사장, "美의 `美`를 가꾸겠다"