스타벅스 기업분석 / SWOT / 4P / STP / 5P / 경쟁사 분석 / 등

소개글

스타벅스 기업분석 자료!

목차

Ⅰ. 기업소개

1) 스타벅스 소개 - 3P -

2) 스타벅스 명칭 및 로고 - 3~4P-

3) 연혁 - 4P -

4) 경영방침 - 4~5P -

5)기업사명 - 5P -


Ⅱ. STP 분석 - 5~7P-


Ⅲ. 스타벅스 swot 분석 - 7P -


Ⅳ. 스타벅스 - 5P (4P + People) - 8~10P-


Ⅴ. 경쟁사 분석 - 11~12P-


Ⅵ. 스타벅스의 성공 요인 - 12~13P-

Ⅶ. 결론 - 14P -

Ⅷ. 참고자료 - 15P -

본문내용

Ⅰ. 기업소개
1) 스타벅스 소개
세계인들의 생활 속에 스며들어 사랑받고 세계의 커피 문화를 선도하고 있는 스타벅스가 우리나라에도 출범하여 새로운 커피 문화를 정착시키고 있다. 미국의 하워드 슐츠 회장의 혁신적 경영과 기업이념으로 유명한 스타벅스를 국내에 도입하여 스타벅스 역사상 최단시간 흑자달성의 기적을 이루어낸 스타벅스 커피 코리아의 정진구 대표이사를 만나 지금의 한국 스타벅스가 탄생한 것이다.
스타벅스는 1971년 시애틀에서 창립되었는데 처음에는 갈아 놓은 원두커피만을 판매했다. 그러나 1983년 밀라노를 방문했을 때 슐츠회장은 길가에 있는 수많은 에스프레소 바에서 이탈리아인들이 커피와 더불어 휴식을 취하며 편안한 시간을 보내는 것을 보게 되었다. 여기서 그는 이러한 유럽식 커피숍이라는 아이디어를 미국에 접목시키면 큰 성공을 거둘 수 있을 것이라는 확신을 가지고 사업 확장을 시도하게 된다. 오늘날 36개국에 7000여 매장을 자랑하는 고급커피숍체인이 되었다. 우리나라에서도 1999년 스타벅스 1호점이 이화여대 앞에 개점하였다. 1999년 당시 국내에 처음 진출할 때만 해도 그저 좀 색다른 커피숍이 하나 생겼다고 생각하는 정도였으며, 평균 4천 원 정도라는 비싼 커피를 종이컵에 담아 돌아다니며 마실 사람이 있겠냐는 주위의 우려 섞인 비난에도 불구하고, 불과 4년 만에 국내에 입점한 점포수가 75개에 육박하고 있다. 국내 고객들에게 깊은 인상을 심어주었으며 시간이 갈수록 스타벅스 마니아층은 계속 늘고 있으며 이러한 현상은 그대로 매출로 이어져 30-40% 매출을 기록하는 빠른 성장세를 보이고 있다.

참고 자료

‘스타벅스 커피한잔에 담긴 성공신화’ 하워드 슐츠, 도리존슨양 공저, 김영사
‘커피 경제학’ 김민주, 지훈 출판사
‘스타벅스 감성마케팅’ 김영한, 임희정 공저, 넥서스
‘스타벅스 커피를 마시는 여자, 스타벅스 주식을 사는 여자’. 김희정. 리더스
-참고사이트
스타벅스 코리아 www.istarbucks.co.kr
커피빈 코리아 www.coffeebeankorea.com
자바시티 www.javacitykorea.co.kr
파스구찌 www.caffe-pascucci.co.kr