아모레퍼시픽 기업분석 / SWOT / 4P / STP / 해외시장 분석 / CI 소개 등

소개글

아모레퍼시픽 기업 분석 자료!

목차

(1) 아모레퍼시픽 기업소개
(2) 기업이념 3가지
(3) 6시그마 경영혁신
(4) 아모레퍼시픽 연혁
(5) 아모레퍼시픽의 CI와 BI
(6)아모레 퍼시픽의 성공요인과 기업의 목표, 해외시장에 대한 분석.
(7) 해외시장 분석

본문내용

(1) 아모레퍼시픽 기업소개
- 아모레퍼시픽은 아시아 고유의 문화와 서구의 기술이 조화를 이룬 새로운 아름다움을 꿈꾸었다. 최초의 히트 브랜드 ‘ABC 식물성 포마드’에서 최고의 한방 화장품 설화수雪花秀, 그리고 아시아의 가치가 농축된 글로벌 브랜드 AMOREPACIFIC까지, 아모레퍼시픽은 도전과 창조정신으로 아시아의 미美를 새롭게 만들어 왔다. 그 결과, 1945년 창업 이후 지금까지 줄곧 고객의 사랑을 가장 많이 받는 뷰티기업의 자리에 올라 서 있다.
세계 속에서 아모레퍼시픽은 “Asian Beauty Creator”라는 이름으로 기억되고자 한다. 세계인의 시선이 머무는 아시아에서, 30억 아시아인이 가진 아름다움에 대한 꿈을 실현하는 기업, 나아가 전 세계의 고객들에게 아시아의 문화가 품어 온 미美의 정수精髓를 선보이는 기업이 될 것이다. 그리고, 빈곤이 없는 세계, 깨끗한 지구 환경, 그리고 무엇보다 여성이 여성으로서 당당하고 아름답게 삶을 영위할 수 있도록 세계 시민으로서 사회적 책임을 다 할것이다. 그리하여 ‘아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다’는 창업의 이념을 실현해 나갈 것이다.


(2) 기업이념 3가지

-우리의 소명 : 자연과 인간에 대한 아시아의 깊은 지혜를 바탕으로, 누구도 밟아보지 못한 혁신적인 미의 영역에 도전하고, 세계 곳곳에서 일하는 아모레 퍼시픽 사람들의 다양성을 존중, 일을 통해 자아를 실현할 수 있도록 서로 도움을 준다.
내면과 외면이 조화를 이루는 진정한 미를 창조하고, 아름답고 건강하게 살고자 하는 인류의 영원한 꿈을 실현해 세계인들에게 ‘Asian Beauty Creator`로 기억 되고자 한다.

<중 략>

롤리타 렘피카의 STP 분석과 4P전략
STP 분석
1) Segmentation
-구매 대상에 따라서 Man/ Womam/ Uni-sex로 나눈후 Woman을 집중공략.
-가격에 따라서 고가/ 중가/ 저가 로 나눈후 고가의 제품들 중 중간가격대로 형성.
-향수 유형에 따라서 오데 토일렛/ 오데 코롱/ 오데 퍼퓸 으로 나눈후 오데 퍼퓸으로 한정.

2) Target
-‘롤리타 렘피카’라는 신진 유망 디자이너의 고객 타겟층과 제품의 타겟층을 일치시킴.
-미(美)에 관한 욕구와 자기표현의 욕구가 가장 강한 25세 전후의 젊은 여성층을 타겟.

3) Positioning
-디자이너의 여성적 아름다움을 강조함으로서 현대적 여성상을 강조
-인기 여배우들이 제품을 사용하면서 구매자들의 자신과 동일화
-고가격으로 존재감 및 상징성 강화

참고 자료

www.amorepacific.co.kr
www.segye.com
www.joins.com
www.naeil.com