소셜커머스 마케팅전략

소개글

소셜커머스 마케팅 전략과 비교에 대한 자료 입니다. 자료를 찾아보면 소셜커머스의 유형을 마치 마케팅 전략처럼 해놓은 자료가 많아서, 직접 2011년 3월 이후 자료를 찾아서 소셜커머스 마케팅전략을 분류하여 작성한 자료 입니다. 교수님께 A받은 보고서 입니다.

목차

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본문내용

Ⅰ. 서론
지난해 국내에 상륙한 소셜커머스 열풍이 거세다. 트위터나 페이스북 등 소셜네트워크서비스를 기반으로 하는 전자상거래인 소셜커머스는 최근 TV광고에까지 등장하며 소비자에게 더욱 친숙해졌다. 그렇다면, 소셜 커머스(Social Commerce) 란 무엇인가? 단어그대로 ‘Social Network Service’ + ‘Commerce’가 합쳐진 합성어로써 기존의 온라인상의 소셜네트워크서비스(SNS)와 On_Off Line상의 상행위(Commerce)가 합쳐진 개념으로써, 기존 Commerce가 판매자와 소비자 간의 1:1 커뮤니케이션 관계에서 판매자와 다수의 소비자가 동시에 만나는 1:多 커뮤니케이션으로 확대 됨 을 의미한다. 이 같은 소셜커머스의 큰 특징으로는 최소 구매 물량 판매를 위해 소비자들이 자발적으로 소셜네트워크서비스(SNS)를 이용해 정보를 확산시키고, 이를 통해 구매자는 할인혜택, 판매자는 대량판매와 홍보효과를 동시에 누릴 수 있다는 점이다. 이처럼 새롭게 탄생한 전자상거래의 일종인 소셜커머스가 주목받은 이유는 진정한 바이럴(구전)마케팅의 활성화 및 신규 유입통로의 확대 때문이다. 기존 바이럴 마케팅이 몇몇 파워블로거를 통한 게시글 전파형태가 기본이였다면 진정한 의미의 바이럴마케팅이 가능하게 된다. 즉, 이용자 및 사용자가 바로 구전 마케터로서의 역할을 하게되며 기존 사이트 유입을 위한 DA, SEM 광고 외에 새로운 유입통로의 역할수행을 한다는 것이다. 또, 하나 중소형 업체의 새로운 마케팅의 활성화가 있다. 중소형 업체 특히 쇼핑몰 및 음식점등 DA광고로 홍보하기에 버거웠던 광고주들의 경우 소액으로 새로운 고객에게 마케팅을 할수 있는 새로운 유입창구로써의 역할을 기대할 수 있다는 것이다. 앞으로 소셜커머스의 탄생배경, 소셜커머스의 시장규모와 전망, 유형 및 사례 및 한계점등을 살펴보며 소셜커머스의 마케팅의 특징에 대하여 파악하고자 한다.

참고 자료

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