온라인 커뮤니티를 이용한 마케팅 전략

소개글

소비자행동론
온라인 커뮤니티를 이용한 마케팅 전략에 관한 레포트 입니다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 온라인 커뮤니티
2. 소비자구매의사결정과정
3. 4P (Product, Price, Place, Promotion)
4. 성공적인 커뮤니티 마케팅을 위한 10가지 법칙
5. 기업소개 : (주)코원시스템
6. 제품소개 : COWON 3D
7. 마케팅 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

정보기술의 발전은 우리 일상생활뿐만 아니라 기업 환경에 까지 큰 영향을 가져왔다. 그 한 예로 우리 일상생활에서 이루어지던 활동들이 인터넷이라는 가상의 공간으로까지 확장되었다. 물건을 구입하기 위하여 인터넷 쇼핑몰을 이용할 수 있게 되었으며, 자신의 관심사와 관련된 온라인 커뮤니티를 통하여 서로의 정보를 공유하기도 하고, 인간관계를 위하여 미니홈피나 블로그 등을 이용하게 되었다.
한 연구에 따르면 온라인 커뮤니티가 동호회 수준에 머무는 것이 아니라, 고객의 확보와 유지가 성장에 있어 중요한 기업에 있어서는 효과적인 마케팅 수단이 될 수 있다고 하였다. 온라인 커뮤니티가 많은 사람들에게 있어서 인터넷 사용의 중요한 부분이 되었지만 이러한 커뮤니티를 기업의 마케팅 수단으로 이용하는 기업은 그리 많지 않다.
이에 본 레포트에서는 온라인 커뮤니티와 마케팅에 대하여 알아보고, (주)코원시스템을 예로 들어 온라인 커뮤니티를 활용한 마케팅 전략을 소비자구매의사결정과정과 4P를 이용하여 이야기해 보고자한다.

참고 자료

임종원 “소비자 행동론 : 이해와 마케팅에의 전략적 활용”
김상훈 “가상커뮤니티 성과의 영향요인에 관한 연구”
휴넷 “커뮤니티 마케팅의 10가지 실천법칙”
www.cowon.com
www.seri.org
http://blog.naver.com/ycoco09?Redirect=Log&logNo=10069313676