매일유업 마케팅 분석(SWOT, STP, 4P, 3C전략, 사업 분석 등)

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매일유업 마케팅 분석 `한글`파일 자료입니다.

목차

서론 - 매일유업 소개

1. 매일유업 비전&미션
2. 매일유업 중장기 목표
3. 매일유업 주요연혁
4. 매일유업 CI


본론

1. 매일유업 사업현황
2. 매일유업 해외현황
3. ‘바나나는 원래 하얗다’ 제품분석
4. 매일유업 SWOT분석
5. 매일유업 3C 분석
6. 매일유업 STP 분석
7. 매일유업 4P 전략

결론


참고자료

본문내용

7. 매일유업 4P 전략

(1) 제품
먼저 제품의 규격을 다양화 할 필요성이 있다. 보통 가공유는 작은 사이즈의 크기로 소비자들에게 전달된다. 하지만 분명 양이 많은 남성, 집에서 보관하며 먹고 싶어하는 고객등 소비자들의 다양한 욕구가 있을 것이고 이러한 욕구를 파악하여 500/ 1000ML 등 제품 규격에 차이를 두어 소비자의 욕구를 포괄적으로 충족시킬 필요성이 있다.

(2) 가격
웰빙 제품인 것을 감안하여 현재의 고가격을 유지하는 전략을 사용한다.

(3) 유통
매일유업은 현재 가공유 및 발효유를 소비자들에게 배달해주는 유통망을 가지고 있다. 이러한 유통시스템을 적극 활용한다면 500/ 1000ML 규격의 제품도 효과적으로 소비자들에게 접근할 수 있을 것이다.

(4) 판촉
‘바나나는 원래 하얗다’의 브랜드자산을 높이기 위해 어떤 마케팅커뮤니케이션(Integrated marketing communication; IMC)전략을 쓸 것 인가?

① 10대
UCC를 통하여 “바나나의 먹는 부분은 하얗다”라는 것을 약간은 반항적이면서도 재미있게 노출시킨다.

② 20대 여성
브랜드 개성을 표현하기 위해서 귀여운 여성모델로 하여 그 모델이 “바나나는 원래 하얗다”를 마시는 장면은 지속적으로 노출 시킨다.

③ 어린 자녀를 둔 주부들
우유를 싫어하는 아이들에게 무설탕, 무색소, 저지방인 ‘바나나는 원래 하얗다’가 좋은 대안 식품이 된다는 것을 배달원이나 판매사원을 통하여 어린 자녀를 둔 주부들에게 지속적으로 설득하고 강조한다.

참고 자료

http://www2.maeil.com/