혼다 바이크 벤리와 함께한 소비자 의사결정과정

소개글

소비자행동론에 관한 보고서로 혼다 바이크 벤리를 통한 소비자 행동분석과 마케팅 전략에 관한 연구로 아주 훌륭한 점수를 받았습니다. 소비자 의사결정과정에 대하여 순서대로 나열 되어 있습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 목적 및 필요성
2. 연구방법 및 범위
3. 연구의 의의 및 한계

Ⅱ. 본론
1. 혼다 벤리(Benly) 소개
2. 소비자 의사결정 과정
3. 마케터의 입장과 행동

Ⅳ. 요약 및 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구의 목적 및 필요성

본 연구자는 지금 까지 네이키드 바이크 네이키드(Naked)는 벌거벗은, 또는 나체를 뜻하는 단어로 네이키드 바이크란 카울(외장차체)이 없고 엔진이 드러나는 온로드 모델을 말하며 가장 기본적인 바이크 형태이다.
1대, 스쿠터 2대를 포함해 총 3대의 모터사이클을 소비한 경험이 있고 현재는 혼다의 조르노라는 스쿠터를 보유중이다.
2008년 군 제대 후 중고 가격 120만원이라는 학생으로서의 거금, 한 달이라는 긴 시간과 많은 고민을 하며 결정했던 최초의 바이크이자 네이키드&클래식바이크인 혼다의 벤리(Benly), 매일 닦고 조이고 정비하고 나의 모든 시간을 함께 했던 내 친구를 회상하여 보았다.
벤리라는 첫 바이크를 소비했던 경험을 토대로 문제의 인식, 인터넷 카페 검색, 친구와의 상담, 잡지 구독 등과 같은 정보탐색, 대안평가, 구매, 구매 후 행동 의 소비자 의사결정 과정을 설명하고 이 행동들을 아는 마케터 입장에서 취해야 할 행동에 대하여 연구해 보고자 한다.

2. 연구방법 및 범위

본 연구자는 과거 기억의 회상과 문헌조사를 통한 연구를 시행 하였다.
첫째, 3년 전 썼던 일기와 과거 경험 했던 것을 토대로 소비자 의사결정 과정과 대입시켜 연구를 시행 하였다.
둘째, 책과 잡지, 카페 및 인터넷 검색 등의 문헌조사를 통해 마케터 입장에서 취해야 할 행동 등을 참고 하였다. 따라서 과거 회상을 통한 소비자 의사결정 과정, 문헌조사를 통한 위 과정과 더불어 마케터 입장에 관한 부분을 연구하였다.

3. 연구의 의의 및 한계

본 연구자에게는 고관여 제품이었던 벤리, 이를 실제 경험을 토대로 소비자 의사 결정 과정을 설명하는데 첫 번째 의의가 있다. 그리고 바이크를 3번이나 소비하며 많은 의사 결정을 거쳤으며, 엔진 소리만 들어도 바이크의 상태를 아는 연구자의 설명이라는데 두 번째 의의가 있다.
연구자가 대학교 4학년으로 마케터 입장에 관한 부분에 대하여 실전 경험이 풍부하지 않으며 아직 전문가가 아닌 학사 수준의 연구이기에 정확한 마케팅 전략을 수립 할 수 없다는데 한계가 있다.

참고 자료

없음