베스킨라빈스의 마케팅 전략

목차

베스킨라빈스 소개

현황

타겟팅

상품의 기획과 관리

4P전략

경쟁사들과의 비교

성공사례

결론

본문내용

베스킨라빈스 소개
1946년 공동창업자의 성과이름을 빌려
“베스킨라빈스” 상호명 탄생
1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척
1993년 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작투자
현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수
전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영
세계 50 여 개국에 4,500 여 개의 점포를 운영
베스킨라빈스 소개
`써티원(thirty-one)‘
색다른 아이스크림을 선보여 한 달 내내 다른 맛을 보여준다는 의미의 월(月)의 표시
일본,홍콩,대만,싱가폴 등 아시아 거의 전역과 러시아,미국,호주,영국 등 각국에 진출
현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수
BR코리아 매출액
BR코리아 매출액
타겟팅
다이어트 코너
어린이 코너
어린이
20대여성
리
신제품개발
한달에 10가지 안팎으로 새로운 아이스크림
개발
신제품개발 미국 베스킨라빈스
광고 테스팅, 상품 테스팅 한국 pc통신 동

참고 자료

없음