[국제마케팅]_대교_l

소개글

대교 마케팅에 관한 내용입니다~

목차

1. 기업 소개

2. 해외 진출 동기

3. STP 전략

4. 4P 분석

5. 결론

본문내용

1. 기업 소개
- 1976년 창립된 교육 전문 기업
- 자산 총계 8,393억 원 (2006년 말 기준)
- 구성원과 고객, 사회에 대한 ‘눈높이 사랑’이 경영 이념
국내뿐만 아니라 해외 교육 사업과 연구에도 노력
<연혁>
1986년 : ㈜대교로 법인 전환
1991년 : LA 법인 ‘Daekyo America’ 설립
1993년 : 회원 100만 명 돌파
1997년 : 캐나다 법인 ‘Daekyo Canada’ 설립
2000년 : 프랜차이즈 ‘Daekyo Singapore’ 개설
2003년 : 해외용 제품 통합 브랜드 ‘E·nopi’ 출시
2008년 : 대교 교육 연구소 ISO 9001 인증 취득
△ CEO 강영중
2. 해외 진출 동기 > 진출 배경
국내 선두 교육 서비스 기업의 노하우를 바탕으로 해외 시장 개척 :
‘세계적인 교육·문화 기업’의 실현
- 세계 곳곳의 한국인과 현지 외국인에게 질 높은 교육 서비스 제공
‘선택과 집중’ 전략 :
큰 규모의 미국 시장, 발전 가능성이 높은 중국과 동남아 시장
- 글로벌화 추진과 투자 확대가 사업 전략의 핵심
2. 해외 진출 동기 > 대교의 해외 사업 현황
직접 진출하기보다는 합작투자 or 프랜차이즈
현지화된 교재 ‘E·nopi MATH’로 영어권 국가 공략
<아시아 지역>
중국, 동남아, 호주 등에 6개의 자회사와 7개의 프랜차이즈 구축
잠재력이 높은 중국과 동남아 시장에 주목
<미주 지역>
Daekyo USA : 2006년 프랜차이즈 순위에서 교육 분야 5위
미국과 캐나다의 주류 시장 진출을 위해 노력 중
<유럽 지역>
- 독일과 영국에 프랜차이즈 개설

참고 자료

http://www.daekyo.co.kr
http://www.daekyo.com
http://www.enopi.com
http://cafe.naver.com/homecn/1701