테라로사마케팅기획서

소개글

테라로사 마케팅 기획서

목차

서론
1.선정동기

본론
1.거시분석

2. 3C분석

3. SWOT분석

4. STP분석

결론 1.마케팅믹스

본문내용

SWOT 분석
1. Strength
최고급 원두
인스턴트 커피에 비해서 커피 생산량의 10%로 안에 드는 최고의원두 만을 직수입하여 사용 한다.
고객과 직접 만나서 얘기하면서 할 수 있기 때문에 충성고객확보에도 유리하다.
강릉에서 2009년도에 세계커피 축제를 한 개기로 인하여 강릉시의 명소로서 지원 받고 있다.
다른 회사의 연계를 통한 시너지 효과

Weakness
브랜드 인지도가 매우 낮다.
인스턴트커피로 인해 길들여진 커피

. Oppertunity
고객 트랜드의 변화

중년층의 인터넷사용 증가

문화마케팅을 통한 제품 다양화

4. Threat
강력한 경쟁사의 존재(동서식품)
원자재 가격상승으로 인한 원가증가

후발 주자의 위험

평가
1. 설문조사 및 FGI를 사용--> 표본에 대한 오차 발생 가능.
2. 설문지 및 FGI를 통해 소비자 욕구파악--> STP에 반영.
3. 시장정의를 내려 우리의 한계를 명확히 함.
4. 타겟 기준을 3c분석을 이용하여 실행.
5. 환경분석과 자사 경쟁사의 자료를 통한 SWOT분석
6. 우리들의 목표인 고객 요원화를 만들기 위한 마케팅믹스 전략 사용.

참고 자료

없음