웅진코웨이 마케팅분석(SOWT분석 및 마케팅분석, 성공/실패 사례, CI소개 등)

소개글

웅진코웨이 마케팅분석 `한글`파일 자료입니다.

목차

Ⅰ.서 론
1. 웅진코웨이 소개
(1) 기업소개
(2) 연혁
(3) 경영정신/CI
(4) 비젼 & 미션

Ⅱ. 본론
1. 웅진코웨이 환경분석
(1) SWOT 분석
(2) 경쟁자 분석
(3) 소비자 분석

2. 웅진코웨이 성공/실패 사례
(1) 성공사례
(2) 실패사례

Ⅳ. 결론
웅진코웨이 향후 마케팅전략

본문내용

1. 웅진코웨이 기업소개






1989년 5월 한국코웨이(주)로 설립되어 1991년 5월 코웨이 정수기를 생산하여 판매하기 시작하였다. 1992년 4월 현재의 상호로 변경하였고, 1993년 1월 환경기술연구소를 설립하고 11월 냉온정수기의 Q마크를 획득하였다. 1994년 1월 업계 최초로 한국환경수도연구소의 C마크 품질인증을 획득하였고, 1995년 전품목이 세계수질협회(WQA)의 골드실(Gold Seal) 마크를 획득하였다. 1996년 3월 미국위생협회로부터 아시아에서는 처음으로 NSF 품질인증을 획득하였고, 9월 코스닥에 등록하였으며, 1998년 벤처기업에 지정되었다.

2000년 해외 렌털사업의 일환으로 태국에 진출하였고, 2001년 8월 증권거래소에 상장하였으며, 2002년 기술혁신대상의 대통령상을 받았다. 2003년 9월 (주)두원테크를 흡수합병하고 한국산업의 고객만족도 1위 기업에 선정되었으며, 12월 업계 최초로 정수기 제품에서 한국산업의 품질 1위 인증을 획득하였다. 2004년 코웨이는 6년 연속하여, 케어스(공기청정기)와 룰루(비데)는 2년 연속하여 한국산업의 브랜드 파워 1위에 선정되었다. 2005년 5월 웅진코웨이개발(주)를 흡수합병하였고, 2005년 9월 웅진엔텍(주)에 생활가전 사업부문을 양도하였다.

본사는 서울시 중구 을지로 2가 6번지 내외빌딩 10층에 위치하고 있으며, 공장은 충남 공주시 유구읍 유구리 658번지에 있다

<중 략>

(1) SWOT 분석 (내부/외부요인)

내부요인 : 강점 Strength

① 다른 경쟁사와 차별화된 기술력 보유
 웅진 코웨이는 회사설립과 동시에 환경기술연구소를 설립, 매년 매출액의 10~15%를 신제품 개발에 투자했다. 1996년, 세계 최초로 자동순환기능, 3-WAY 밸브 방식, 멤브레인 자동세쳑 기능을 갖춘 정수시스템을 개발하여 스위스 제네바, 미국LA, 독일 뤼른베르그의 세계 3대 국제발명전에서 금상을 수상했다. 또한 같은 해에 전국 발명진흥 대회에서 대통령 표창을 잇따라 수상했고, 1997년에는 가정용 냉온정수기로 장영실상 수상을 하는 등 국내외적으로 기술력을 인정받기도 하였다. 웅진코웨이 정수기는 신기술 인정, KT마크, 품질경쟁력 우수 50대 중소기업 선정, 중소기업청의 우수기업으로 지정되어 있으며, 특허기술을 통한 벤처기업으로도 등록되어 제품의 신뢰성을 한층 더 인정받고 있다.

② 정수기 시장에서 독보적인 기반 구축
 웅진 코웨이는 정수기의 핵심부품인 필터의 생산자동화 공장을 완공하여 그 동안 수입에 의존해 오던 필터를 자체 생산 조달함으로써, 연간 수입 억 원의 원가절감효과를 얻고 있고, 협력업체와 더불어 모든 부품을 국산화함으로써 환율 상승 등 IMF체제하의 어려운 외부 환경에도 적극적으로 대처하고 있다. 현재 정수기 사업에 진출해있는 청호 나이스, 코오롱, 동양매직등 국내 대부분의 정수기 제조업체가 OEM방식 또는 부품수입에 의한 조립생산에 의존하고 있는데 반하여 웅진은 자체생산 공장과 필터 자동생산 라인 공장을 보유하고 있어 정수기 시장에서 독보적인 기반을 구축했다.  

③ 브랜드 인지도에 있어서의 절대적 우위
 웅진코웨이는 1989년 창사 이래 정수기와 공기 청정기를 주로 생산하는 환경기업으로 국내 정수기 시장의 약60%이상을 점유하고 있는 정수기시장 수위의 기업이다. 이처럼 브랜드 이미지가 강한 웅진 제품은 잠재 수요층의 마음을 적극 사로잡을 수 있는 잠재력을 가지고 있다. 

참고 자료

없음