광고의 시행과 광고 모델
- 최초 등록일
- 2011.07.07
- 최종 저작일
- 2011.07
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소개글
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목차
Ⅰ. 광고의 실행
1. 광고의 실행단계
2. 광고 예산의 설정
Ⅱ. 광고 모델
1. 모델의 신뢰성
2. 모델의 매력성
* 참고문헌
본문내용
I. 광고의 실행
1) 광고의 실행단계
마케팅 커뮤니케이션 과정에 대한 이해를 바탕으로 해서 체계적인 광고 전략의 수립과
실행을 할 수 있다. 광고 전략의 체계적인 실행을 위해서는 목표의 수립, 예산의 설정,
광고물의 개발 전략과 매체 전략의 수립 그리고 광고의 집행 및 평가라는 단계로 실행할
수 있다.
첫째, 목표를 수립해야 한다. 광고 목표는 마케팅 목표를 성취하기 위한 하부 목표로서
마케팅 목표와 일관성 있는 광고 목표가 설정되어야 한다. 광고 목표는 마케팅 목표와
상호보완성을 유지해야 한다. 기타 마케팅 커뮤니케이션믹스 요소와의 수평적 일관성과
상호보완성도 필요하다.
둘째, 예산을 설정해야 한다. 광고 목표가 수립되면 이를 달성하기 위해 소요되는 예산
이 설정되어야 한다. 광고 예산은 지나치게 낮게 책정되거나, 너무 높게 책정되어서는 안
된다. 광고 예산이 낮을 경우 광고 비용은 적게 소요될지 몰라도, 효과적인 광고 활동을
기대하기 어려울 것이다. 그것은. 효율적인 광고 예산의 집행이라고 볼 수 없다. 이미 집
행된 광고 예산의 축적된 데이터를 바탕으로 광고 예산을 결정해야만 높은 효과성과 효
율성을 달성할 수 있다.
참고 자료
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- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004