스포츠 스폰서십의 정의 및 효과와 스포츠 스폰서의 유형, 앰부쉬 마케팅

소개글

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

* 스포츠 스폰서십

Ⅰ. 스포츠 스폰서십의 정의 및 효과

1. 스포츠 스폰서십의 수행과정 및 성공요인
1) 1단계 : 스포츠 형태와 종목의 선택
2) 2단계 : 기량차원의 결정
3) 3단계 : 스포츠 스폰서십 형태의 결정

Ⅱ. 스포츠 스폰서의 유형

1. 스포츠 경기 스폰서십
2. 선수 스폰서십
1) 매체노출효과
2) 상표 인지도 제고
3) 선수 이미지의 전이
3. 라이센싱
1) 촉진 라이센싱
2) 판매 라이센싱
4. 방송 중계권

Ⅲ. 앰부쉬 마케팅

* 참고문헌

본문내용

1) 스포츠 스폰서십의 정의 및 효과
스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠용품, 음료, 자동차, 전자 통신, 금융 등 모든 분야의
기업들이 스포츠를 매개로 그들의 목표를 달성하기 위한 하나의 커뮤니케이션 수단으로
써 스포츠를 활용하는 과정을 말한다.
스포츠단체가 주체가 되는 경우에는 앞에서 기술되었던 `스포츠 상품의 마케팅`과 `스
포츠를 이용한 마케팅‘을 상호 보완적인 기법으로 간주할 수 있지만, 스포츠 산업과 관련
없는 일반기업이 주체가 되면 스포츠는 단지 기업의 커뮤니케이션 목표를 달성하기 위한
도구에 불과하기 때문에 이러한 경우는 스포츠 스폰서십(sport sponsorship)이라는 용어로
사용된다.
스포츠 스폰서십의 정의는 학자들마다 다소의 차이는 있으나 양자 간에 상호이익을 제
공하는 교환의 법칙이 적용되고 있음을 공통적으로 강조하고 있다. 스포츠 스폰서십은 스
포츠 단체, 기업 그리고 다른 중개자 사이의 교환관계를 나타내 주는 것이며 이러한 관
계는 모든 관계자들에게 혜택을 최대화한다는 전제하에 진행된다.
스포츠 스폰서십이란 이벤트나 활동에 기업이 재정적 인적 물적 자원을 제공하여 그
제휴를 통해서 상업적인 이익을 얻기 위한 행위라고 할 수 있는데, 여러 연구들을 종합
해 보면 스포츠 스폰서십은 `상업적 목표를 가지고 있는 영리조직으로부터 금전이나 물품
을 후원 받고 그 대가로 특정 권리를 부여하거나 제휴하는 것`이라 할 수 있다.
스폰서십을 통해 기업은 광고 등 일반적인 홍보행위보다는 스폰서로 참여하는 것이 상
품 및 기업의 이미지를 소비자에게 인식시키는 데 큰 효과를 발휘할 수 있다.
기업들이 스포츠를 이용한 마케팅에 매력을 느끼는 이유는 다음과 같은 긍정적인 효과
가 있기 때문이다.

참고 자료

- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
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- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004