PR의 정의와 실행 및 형태, PR 활용

소개글

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

Ⅰ. PR의 의의

Ⅱ. PR의 실행

1. 대외 기관
2. 기업 관련 외부 집단
3. 기업 내부 구성원

Ⅲ. PR의 형태

1. 문화 마케팅
2. 스포츠 마케팅
3. 사회적 후원 활동

Ⅳ. PR의 활용

1. PR광고의 활용
2. 키즈 마케팅의 활용

* 참고문헌

본문내용

* PR

I. PR의 의의

오늘날 기업은 복잡한 사회 속에서 다양한 집단과 관련되어 있다. 대외적으로 국제적
관계, 정부, 언론기관, 지역사회, 소비자단체, 환경단체, 노조 그리고 내부적으로 종업원
등 다양한 이해관계자와 연관되어 있다. 오늘날 경영은 다양한 집단의 이해관계를 조정하
고, 서로 간의 목적을 유기적으로 달성해 나가지 않으면 안 된다. 현대 기업 경영에 있어
서 기업이 다양한 이해관계 집단과의 유기적인 관계를 형성하기 위해 PR의 중요성이 강
조된다.
PR(Public Relations)은 기업이 다양한 이해관계자들과 우호적인 관계를 갖기 위해 활
용하는 마케팅을 말한다. 기업은 PR을 통해 기업에 대한 관련 단체들과의 우호적 관계를
형성하거나 소비자들의 호의와 신뢰를 구축하는 것을 목적으로 한다. 이런 의미에서 광고
와 촉진이 제품이나 재화의 판매의 목적을 위해 실시되는데 반해 PR은 기업의 이미지
제고와 신뢰의 구축을 목적으로 한다. 광고와 촉진은 기업과 제품 및 서비스와 관련된
소구를 실시하지만, PR은 관련 기관을 후원하거나 활동을 지원하는 형태로 실시된다. 또
촉진이 단기적 판매 성과를 추구하는데 반해 PR은 오랜 세월 동안 소비자들의 마음속에
호감과 신뢰를 형성해 장기적 성과를 도모하는 것이라 하겠다.

참고 자료

- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005

- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008

- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001

- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003

- 문화관광부. 문화산업백서. 2004

- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998

- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005

- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004