우리나라 지역 축제 현황과 마케팅 전략 및 기법

소개글

우리나라 지역 축제 현황과 마케팅 전략 및 기법을 작성하였습니다.

실제 지역 축제 사례와 사진, 표 등 시각적 자료를 적극 활용하였습니다.

감사합니다.

목차

Ⅰ. 우리나라 지역 축제 현황
1. 지역 축제 현황
2. 지역축제의 관광자원화
3. 지역축제 붐 현상의 의미
4. 방문객의 증가 ㅡ 지역경제 활성화에 기여

Ⅱ. 우리나라 지역 축제 마케팅 전략 및 기법
1. 장소마케팅
(1) 장소마케팅이란?
(2) 우리의 장소 마케팅 현실
(3) 우리나라 지역 축제의 장소 마케팅

2. 스토리텔링마케팅
(1) 스토리텔링 마케팅이란?
(2) 스토리텔링 마케팅의 활용
(3) 우리나라 지역 축제의 스토리텔링 마케팅

3. 체험마케팅
(1) 체험마케팅이란?
(2) 체험마케팅의 다양한 활용 및 사례
(3) 우리나라 지역 축제의 체험 마케팅

4. 브랜드마케팅
(1) 브랜드마케팅이란?
(2) 브랜드의 중요성
(3) 우리나라 지역 축제의 브랜드 마케팅

본문내용

1990년대 지방자치제가 시작되면서 각 지자체장은 경쟁적으로 축제, 박람회, 전시회를 개최했고 그 결과 지역축제 수만 1000 개를 넘어섰다. 특히, 1995년은 내국인 출국자수가 외국인 입국자수를 추월해 관광수지가 적자로 접어든 해로, 정부는 이때부터 국내관광을 활성화하기 위해 다양한 관광 정책을 펼치기 시작했다. 그 일환책의 하나라 문화 관광축제 지정 사업이다.
지역이미지 홍보와 지역이익기회창출의 수단으로서 가장 활성화된 것이「지역축제」라 할 수 있다. 현재 국내의 지역축제는 이천도자기축제, 금산인삼축제, 안동국제탈춤페스티벌, 영암 왕 인문화축제 등 전국 각지에서 다양한 유형으로 개최되고 있는 1000여개의 축제(2002년 12월 기준)와 경주문화엑스포, 고양세계 꽃박람회 등 2~3년을 주기로 개최는 지방박람회, 광주비엔날레, 부산국제영화제, 과천세계마당극큰잔치 등의 대형 문화 행사 등이 있다.
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참고 자료

없음