테마 파크 산업 분석

소개글

산업분석 수업때 레포트로 테마파크의 산업을 분석하였습니다.

목차

1. 서론
1)주제선정동기
2)테마파크란?
3)테마파크의 효과

2. 테마파크의 구조와 특성
1)산업구조
-테마파크의 표준산업분류
-산업특성
-테마파크의 상품구성요소
-테마파크 산업의 진입장벽과 경쟁기업

2)산업 현황
-테마파크 산업의 기업수
-국내 3대(에버랜드, 롯데월드, 서울랜드) 테마파크 산업의 현황
-구조지수를 통한 국내 3대 테마 파크 산업의 분석

3. 테마파크의 행동전략
1)가격전략
-기본 이용요금
-공통된 할인 혜택
-이용 요금 차이점

2)상품전략
-물리적 특성의 차이
-비물리적 특성의 차이

3)광고전략
-테마파크 광고전략
-광고 전략 차이

4. 결론

본문내용

1.서론
1)주제선정동기
테마파크는 자연관광자원에 비해 자유롭게 환경을 연출하여 고객을 유인할 수 있다. 플로리다주의 늪지대였던 올란도를 불과 30년 만에 세계 최대의 휴양지로 변모시킨 것은 월트 디즈니 테마파크이다. 매년 370만명의 외국인을 포함하여 4천300만 명이 올란도를 방문하고 있으며, 이에 따른 관광수입은 210억 달러, 고용효과는 25만 명에 달한다. 이처럼 테마파크 산업은 엄청난 경제적 효과를 낳았다. 우리나라 테마파크 산업도 80년대 후반부터 90년대 초반까지 활발히 시장규모를 넓혀왔다. IMF 이전까지 60% 성장률을 보였으며, IMF 이후 경제한파와 모테마파크 기업의 경영악화로 주춤하였으나, 02년 이후부터 신규투자와 카드사 제휴, 레저 심리 회복세를 힘입어 성장추세로 돌아섰다. 그리고 현재 국내 테마파크 산업은 주5일 근무제의 도입에 힘입어 커다란 성장세를 이어가고 있다. 이제 우리는 선진 테마파크 산업에서 보았듯이 무한한 성장 가능성을 가진 우리나라의 테마파크 산업을 조사하고 산업조직론을 틀에 비추어 분석하고자 한다.

2)테마파크란?
테마파크는 소재, 탈일상성, 테마가 있는 공간 등이 강조되어, “테마파크는 관광객들에게 새로운 형태의 여가를 제공해주는 완전히 인공적인 공원이며, 대부분 당일 관광지로서 구성된다(Freyer), ”테마파크는 다른 공간과 시간의 분위기를 창출해내고, 건축물과 경치, 훈련된 종사원, 탑승물, 식음료, 그리고 상품들이 선정된 주제에 맞게 조화됨을 통하여 한 지배적인 분위기에 집중시킨다(Milman)“ 등 여러 학자들에 의해 정의되었지만 이를 종합적으로 표현해보면, 테마파크는 "독특한 주제를 가지고 이를 적절히 표현하는 소재를 이용하여 방문객들에게 일상을 탈피한 경험을 제공하는 공원이다"라고 정의할 수 있다. 여기에서 소재란 주제를 표현하는 재료를 뜻하고 일반적으로 테마파크에서 주제를 표현하는 소재로는 건축물의 디자인, 직원들의 유니폼, 유기시설(attraction), 이벤트, 식음료, 기념품 등을 들 수 있다.

3)테마파크의 효과
①소비자 효과
- 놀이 공간 증폭
중앙일보 국민의식조사 (05년 9월28일)에 따르면 지난 1년 동안 가본 곳은 유원지.놀이공원이 70%로 가장 높고 그 다음은 영화관(58%), 스포츠경기장(19%), 미술관. 박물관(17%), 연극(11%), 음악회(7%) 순이었다(복수 응답). 이를 통하여 테마파크는 가족끼리 혹은 연인친구끼리 함께 즐길 수 있는 놀이 공간을 가장 많이 제공하는 문화공간이라고 볼 수 있다.

②기업 효과
-제휴카드와 테마파크의 win-win 효과
대형 테마파크는 여러 제휴카드를 통하여 할인을 받을 수 있다. 카드사에서는 마케팅을 위하여 여러가지 혜택사항을 부여해 준다. 그중에서 특히 놀이동산의 할인혜택이 첨부되어있는 것을 많이 볼 수 있다. 이는 제휴카드를 통하여 놀이동산에서 값싸게 활용할 수 있기 때문에 카드사의 고객유치와 테마파크의 고객유치가 자연스럽게 공동으로 해결될 수 있다.
-규모의 경제 효과

참고 자료

ㆍ『레저산업론』, 학현사, 엄서호ㆍ서천범저
ㆍ『한국형 테마파크 개발촉진 방안 세미나 결과보고서』-바람직한 THEME PARK의 개발 방향, 한국관광연구원, 이강로저
ㆍ 『유원시설 육성방안』, 한국관광연구원, 김상태저
ㆍ『테마의 시대』, 세진사, 이정화ㆍ김준기저
․ 롯데월드 홈페이지
․ 애버랜드 홈페이지
․ 서울랜드 홈페이지
․ 종합뉴스
․ 디즈니랜드 홈페이지