컬러마케팅을 이용한 성공사례 분석

소개글

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목차

1. 컬러마케팅이란?

2. 컬러 마케팅의 시작

3. 왜 컬러마케팅인가?

4. 컬러마케팅의 전략적 관점

5. 이제는 컬러가 제품의 핵심개념

6 .컬러 마케팅의 성공 사례

7. 컬러세대가 여는 새로운 시장

본문내용

6 .컬러 마케팅의 성공 사례
1) RED
흑백 TV시대에서 컬러 TV시대로 생활이 변화하면서 색깔은 제품 생산에서 색깔이 차지하는 비중이 높아졌다. 색깔은 자율 신경을 통해 감정에 영향을 미치는데, 색깔에 대한 느낌은 주로 색채 심리학 분야에서 다루어 지며, 색깔로 소비자의 구매 욕구를 자극하는 마케팅 기법을 컬러 마케팅이라고 부르게 되었다. 최근 들어서는 감성 마케팅의 중요도가 높아지면서 이과 맞물려, 색깔의 역할에 대해서도 관심이 증대하고 있다.
빨간색은 자극적이면서 사람을 흥분하게 만들고 식욕을 느끼게 할 뿐 아니라 맛있고 달콤함을 연상시켜 음식의 맛을 돋구는 작용을 한다고 알려져 있다.
최초로 빨간색을 활용하여 성공한 사례는 1920년 미국 파커 만년필이다. 이전에 만년필 시장에서 여성용 만년필은 남성용보다 가늘 뿐 별다른 특징 없이 검은색과 갈색이 전부였다, 그런데, 파커사에서 여성용 만년필 시장에 파격적인 빨간색 만년필을 내놓으면서 이는 폭발적인 인기를 끌었고, 이어 만년필 시장을 석권하면서 컬러 마케팅의 초석을 다지게 되었다.
그럼 빨간색이 성공한 마케팅 사례는 무엇이 있을까?

가. 코카콜라

코카콜라는 나라마다 제각기 그 나라의 특색을 살려 광고를 하는 것으로 유명한데, 결코 변하지 않는 것이 빨간색이다. 우리에게 친근한 산타 할아버지가 사실은 코카콜라의 광고에 사용되기 위해 지금의 모습으로 개발되었다는 사실이다. 산타클로스의 이미지 역시 꼬마요

참고 자료

없음