SK T 브랜드 통합 운영에 관한 제안서

소개글

SK T 브랜드 통합 운영에 관한 제안서입니다.

목차

Project Background
Objective
Brand Status
Market Competition
Issues
Pros & Cons
Recommendation
Verification
Brand Roadmap

본문내용

SK Telecom은 과거 번호의 자부심이 남달랐던 ‘Speed 011’로 업계의 선도적 위치를 점하고 있었으나,
기존 Brand의 노후화 문제 및 번호이동제 시행, 유비쿼터스 네트워크(Ubiquitous Network)를 지향하고자 하는 가치 전달을 위해
2006년 7월 TTL, Ting 등 하위 Brand들을 통합하는 무선 Network Service ‘T’ Brand를 런칭한 바 있습니다.

통신(Telecom)과 기술(Technology), 최고(Top)와 신뢰(Trust) 등의 개념을 근간으로 하고 있는 ‘T’ Brand는,
언제 어디서나 원하는 대상과 접촉해 해결책을 찾아낼 수 있다는 무선통신 분야의 새로운 가치를 성공적으로 전파하였으나,
최근 기기간 활용 영역이 파괴되고 무선과 유선 Network간의 Contents Sharing이 활발해지며,
경쟁사들이 이에 맞춰 유무선 컨버전스 통합브랜드를 출범하는 등 또 다른 시대변화의 도전을 받고 있습니다.

이에 현재 SK Telecom이 가지고 있는 유무선 독립 Brand 전략의 유효성을 점검하고,
고객에게 새로운 가치를 부여하기 위해 우리 Brand가 가지고 있는 가치증대 방안에 대해 그 해결책을 찾아보고자 합니다

참고 자료

없음