현대자동차 벨로스터 STP 마케팅 전략

소개글

본 자료는 젊은층을 겨냥한 현대자동차의 STP 전략을 분석한 자료로써
특히 현대자동차에서 최근 출시한 벨로스터 차량의 STP전략에 초점을 맞추어 조사를 실시하고
설문조사 결과를 첨부한 PPT자료입니다.

목차

chapter 1 - 문제제기 및 주제선정배경

chapter 2 :
1. 벨로스터의 Segmentation 분석
2. 벨로스터의 Targeting 분석
3. 벨로스터의 Positioning 분석
- 벨로스터의 Positioning 전략
- 벨로스터의 Positioning 컨셉
- 벨로스터의 Positioning 경쟁상대
- 벨로스터의 Positioning 지각도

chapter 3 :
1. 벨로스터 STP전략의 문제점 / 한계점 (1)
2. 벨로스터 STP전략의 문제점 / 한계점 (2)
3. 벨로스터 STP전략의 문제점 / 한계점 (3) - 인터뷰 결과

chapter 4 - 최종평가 및 STP전략 발전방향 제언

* 참고문헌

* 설문조사 자료 - 현대자동차 및 벨로스터 전반에 관한 설문조사지 샘플 / 설문조사 결과 첨부

본문내용

젊은층에게 브랜드 이미지를 효과적으로 어필하고 있는가?
현대차 라인업
설문조사결과
PYL의 일환으로 개발
현재 직면한 상황
현대차의 젊은층을 겨냥한 마케팅이 미흡!
20대 소비자의 브랜드 선호도
현대차에 대한 브랜드 이미지
디자인

1-2 주제선정배경
젊은층을 겨냥한 마케팅이 왜 중요한가?
20대 젊은층의 소비자
24세 이하의
12.75%가 차량
보유
25-29세의
68.95%가 차량
보유
가까운 미래의 잠재 소비자
젊은소비자의 잠재력

<중 략>

YOUTH PREMIUM 가치를 추구하는 젊고 개성적인 고객
2-2. Targeting(2/2)
벨로스터는 어떤 세부시장을 타겟으로 설정하는가?
현대자동차 양승석 사장
PUV
(Premium Unique Vehicle)
새로운 차급
“개성적인 스타일과 프리미엄
가치를 모두 갖춘 차”
사회심리학적
요소
“벨로스터,
감성 가치를 극대화한 것이다”
추구편익
“벨로스터는 자신이 누구인지
말하고 표현해 줄 수 있는
혁신적인 차”
새로운 개념
자동차 구매의 충분한 요인이 되는가?
기존의 타 자동차 멤버십 혜택과 차이점이 있는가?

참고 자료

현대자동차 - http://www.hyundai.com/kr/
현대자동차(벨로스터) - http://veloster.hyundai.com
현대자동차 블로그 - http://blog.hyundai.com
벨로스터 매니아 - http://www.vmania.kr/
BMW 미니쿠퍼 - http://www.mini.co.kr/
통계청 - http://www.kostat.go.kr/
한국자동차 산업 연구소 - http://kari.hyundai.com/
이학식 -『마케팅』제2판, 법문사, 2009.06.25
김정훈 - " 현대차, 벨로스터 '포지셔닝 딜레마' ", 『한국경제』, 2011.03.11
마이데일리 - " 현대차, 신개념 PUV '벨로스터'출시 ", 2011.03.15