사장님, “브랜드 마케팅 PR”입니다.

소개글

마케팅팀이 하고자 하는 당사 ‘브랜드 마케팅PR’에 대해 한 말씀 드리고자 합니다.

쇼핑몰에서 물건을 판매하여 수익을 내면 그건 유형 자산입니다. 저희가 진행하고자 하는 마케팅은 브랜드의 무형자산을 늘려 다시 유형 자산으로 만드는 일입니다.

어제 회의에서 영업 관계자 분들께서는 당장의 판매 수익에 대해서 중요하다 말씀 하시지만 즉, 유형 자산을 중요시 하지만 제가 생각하는 자산은 “당사의 브랜드가치를 높여 무형자산을 유형 자산으로 만들자” 라는 것입니다.

브랜드에 대한 중요성이 강조되는 가장 큰 이유 중에 하나는, 브랜드가 기업 가치를 창조하는 하나의 무형자산으로 인식되고 있다는 것입니다.

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본문내용

사장님, “브랜드 마케팅 PR”입니다.
마케팅팀이 하고자 하는 당사 ‘브랜드 마케팅PR’에 대해 한 말씀 드리고자 합니다.
쇼핑몰에서 물건을 판매하여 수익을 내면 그건 유형 자산입니다. 저희가 진행하고자 하는 마케팅은 브랜드의 무형자산을 늘려 다시 유형 자산으로 만드는 일입니다.
어제 회의에서 영업 관계자 분들께서는 당장의 판매 수익에 대해서 중요하다 말씀 하시지만 즉, 유형 자산을 중요시 하지만 제가 생각하는 자산은 “당사의 브랜드가치를 높여 무형자산을 유형 자산으로 만들자” 라는 것입니다.
브랜드에 대한 중요성이 강조되는 가장 큰 이유 중에 하나는, 브랜드가 기업 가치를 창조하는 하나의 무형자산으로 인식되고 있다는 것입니다.
국내 기업들이 브랜드는 단지 제품의 식별수단 정도로 인식되고 있으며 최근에 와서야 이러한 인식의 변화가 생겼다고 볼 수 있습니다. 이제 브랜드는 기업의 얼굴이며 소비자는 제품이 아닌 브랜드를 구매하고 브랜드를 통해서 경험을 창출하게 됩니다.
아마존 닷컴의 제프 베조스 회장은 "많은 사람들이 아마존에 몰리는 것은 아마존이 책의 값이 싸거나 구입이 수월하기 때문이 아니라 그것이 아마존이기 때문이다."라고 말한 것처럼 소비자들에게 각인된 브랜드이미지는 기업의 자산으로서의 가치를 가지게 되는 것입니다.
또한 영국의 Ranks Hovis McDougall사는 1988년 60개에 달하는 자사의 브랜드 가치를 12억 달러로 평가하여 대차대조표에 포함시켰으며 네슬레(Nestle)사는 1988년 Rowntree사를 인수하면서 주식가격의 3배에 달하는 금액을 지불하였습니다.
이 두 가지 경우 모두가 브랜드 가치에 대해서 영업권을 인정한 것이라고 할 수 있습니다.
미국의 존슨사가 삼성제약이 부도가 나자 삼성제약을 387억 원에 인수했는데, 이중 `에프킬라`브랜드로 297억 원을 지불해서 화제가 되기도 하였습니다.
이렇듯 브랜드는 기업의 가치를 평가하는 또 하나의 중요한 요인으로 강조되면서 브랜드 가치 중심의 경영이 기업 경영의 핵심전략으

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