농심

*현*

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농심

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[4P] Promotion
차별화된 마케팅 - 농심 辛라면 배 세계 바둑 최강전 개최 (NONGSHIM Cup World Baduk Championship) - TV 광고 - 한류 열풍을 이용한 스타 마케팅의 최적화 - 대중교통수단을 이용한 대대적 홍보 전략 - 중국어 버전 홈페이지 개설 - 시식회
현지화 정책
辛 라면
[4P] Promotion
辛 라면
[4P] Place
초기 경쇄 (經鎖 · 직거래)
대쇄(代鎖 · 소매단계의 위탁판매)의 사용금지 직영체제는 대도시, 대형상점의 유통을 관할
중소도시와 중소상점 대리점 체제
각급 정부를 유통경로로 활용
대리점에 시장개척 과제 부여
辛 라면
SWOT 분석
Strength
얼큰하고 시원한 국물맛
브랜드파워 농심 신라면
브랜드 로열티, 인지도
독주하고 있는 시장 점유율
높은 유통 취급률
현지생산으로 인한 비용 절감
Weakness
고가격
타겟이 한정
낡은 느낌
Opportunity
높은 시장 잠재력
한류 열풍
중국 경제의 급속 성장
전체 국민 소득의 증가
Threat
환경문제
중국 여성들의 다이어트
대체 식품의 등장
모방 제품의 등장
치열한 경쟁
辛 라면
결론
자극이 구매 욕구를 창출시킨다
정보를 손쉽게 습득할 수 있도록 도와준다
가격보다는 브랜드
구전효과를 노린다

참고 자료

없음

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