[A+ 성공사례] 헬멧 세계 1위 홍진 HJC 해외진출전략 및 마케팅 경영 성공요인 분석

소개글

[A+ 성공사례] 헬멧 세계 1위 홍진 HJC 해외진출전략 및 마케팅 경영 성공요인 분석
국내 최초의 헬멧기업인 홍진 HJC는 미국에서 20년째 헬멧시장 점유율 1위를 지키고 있다. 또한 유럽시장에서도 10년째 1위를 지키고 있는 국내기업으로 해외진출에 성공한 사례라 들수 있다. 이번 리포트를 통해 해외진출 성공요인 및 성공전략에 대해 조사 하였습니다. 특히 품질경영, 차별화전략, 현지화전략으로 크게 성공한 마케팅전략과 환경분석 및 SWOT, STP, 4P 를 분석 해 본 레포트입니다 다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

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목차

Ⅰ. 서론 - 주제선정배경 및 기업소개
1. 주제선정 배경 및 연구방향
2. 기업소개 - 경영이념, 기업개요, 연혁, Mission, Vision, 사업현황 / 핵심사업

Ⅱ. 본론 1 - 유럽, 미국, 중국진출 전략 분석
1. 유럽진출 전략 / 성공요인
(1) 유럽시장에의 진출배경 및 동기 (2) 유럽시장 선택 이유 (3) 유럽시장 현황
2. 미국진출 전략 / 성공요인
(1) 미국시장 진출배경 및 진출과정
(2) 미국시장 시장현황 1) 초기 시장 진출 2) 시장 진입 이후
(3) 미국 시장 성공요인 / 전략분석
- 중저가 시장 공략
- 차별화된 품질관리 / 서비스
- 소비자 지향적 마케팅
- 생명 존중 정신
- 고가 시장 공략 : 새로운 제품 개발, 고급화 전략
3. 중국진출 전략 / 성공요인
(1) 중국시장 진출배경 및 진출과정
(2) 중국시장 시장현황
(3) 중국시장 성공요인 / 전략분석

Ⅱ. 본론 2 - HJC 핵심전략 및 경영전략 / 마케팅분석
1. 홍진 HJC 발전과정
2. 마케팅 전략 - SWOT MATRIX (1) 강점 (2) 약점 (3) 기회 (4) 위협
3. 마케팅전략 - 4P MIX MATRIX
(1) Product (제품전략) (2) Place (유통전략)
(3) Price (가격전략) (4) Promotion (촉진전략)
4. 재무지표 분석 - 안정성, 수익성지표 현황 분석
5. 국내 / 세계시장 헬멧시장 규모 / 현황
6. HJC 홍진의 성공비결, 경영전략

Ⅲ. 결론 - 향후전략, 나아갈방향

본문내용

1. 주제선정 배경 및 연구방향 [ 본문 일부분 발췌]
오토바이 헬멧 세계시장 1위를 10년째 지키고 있는 오토바이 헬멧 제조기업인 홍진 HJC는 순수 한국기업이다. 올해로 창립 40주년을 맞았다. 홍진 HJC는 전세계 10년째 헬멧시장 점유율 1위를 지키고 있으며, 세계 최대시장인 미국에서는 20년째 점유율 1위를 하고 있다.
한국 최초로 1971년 오토바이 헬멧용 내구재를 제조하는 국내 최초의 소규모 봉제업체로 출발하였다. 40년이 지난 홍진 HJC는 글로벌시장에서 업계 1위를 10년째 자리매김한 글로벌기업으로 성장하였다. 이번 리포트를 통해 홍진 HJC의 세계진출 성공요인과 마케팅전략에 대해 알아보고자 한다.

2. 기업현황 [ 본문 일부분 발췌 ]
2015년까지 매출 1조원 (신규 사업 분야 5,000억, 기존 사업 3,500억)을 예상하고 있다.
o 본사, 연구소, 해외법인 3, 공장 2
o 본사 및 연구소 : 경기도 용인시 처인구 이동면 서리 54-2
o 해외법인 : 미국, 유럽, 중국법인
o 공장 : 북경시 순의구 양진 소점 / 북경시 순의구 순평로 사령단 95호

[ 미국시장 진출 전략 / 성공요인] 본문 일부분 발췌
- 중저가 시장 공략 : 차별화된 품질관리와 추후 100% 무상 서비스 실시
: 현지화 시장조사로 꼼꼼하고 소비자들 심리 파악하여 소비자 지향적 마케팅 전략
- 품질관리
홍진 헬멧의 출하와 품질관리 과정을 24시간 365일 하루도 빠짐없는 제품 관리 철저히 하며
HJC = ‘세계 제일 헬멧(품질)’이라는 브랜드를 구축했다.
- 소비자 지향적 마케팅

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참고 자료

ㆍ신화창조의 비밀 - 홍진HJC편
ㆍ홍진HJC공식페이지 - http://www.hjc-helmet.com/
ㆍ[세계 최고를 만드는 사람들] 세계 헬멧 1위 홍진크라운 홍완기 회장
http://blog.naver.com/jis1029?Redirect=Log&logNo=60011460329
ㆍ헬멧시장
http://kin.naver.com/detail/detail.php?d1id=4&dir_id=41401&eid=qB2ULESEUOE2E7ystaVbQM/wRVmTpVsp&qb=x++45L3DwOU=
ㆍ세계적 브랜드 - http://blog.naver.com/wast/120004339221
ㆍ[한국 일등기업 경쟁력(13)] 홍진크라운
http://blog.naver.com/goldenwo?Redirect=Log&logNo=150010726664
ㆍ중소기업다양한 복지지원으로애사심 높이기 - 직장인 54% “애사심 없다”
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0701m_View&corp=fnnews&arcid=070607071417&cDateYear=2007&cDateMonth=06&cDateDay=07
ㆍ앞으로 다양한 방면모색 - 홍진HJC … 헬멧 세계시장 점유율 1위 기록
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2008011466351
ㆍ오토바이 헬멧의 대명사 `홍진HJC`… 이번엔 `호면`으로 승부건다
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2008030387661
ㆍ121개 한국제품 세계 No.1
http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=2008012601401