마케팅전략론 화이트

소개글

마케팅전략론 유한킴벌리화이트

목차

1. 생리대시장-일반환경분석
1) 사회/문화
2) 경제
3) 기술
4) 법적/정치
5) 인구통계학

2. 생리대시장-산업환경분석 5 FORCE
1) 소비자 파워
2) 공급자 파워
3) 진입장벽 정도
4) 산업 내 경쟁정도
5) 대체재 여부

3. 화이트 선정 이유

4. 제품소개

5. SWOT

6. 경쟁자 분석

7. STP

8. 4Ps

9. 향후 전략

본문내용

* 생리대의 기원
여성들의 자유로운 생활에 획기적인 진보를 가져온 세계 최초의 규격화된 여성생리대가 탄생한 것은 1920년으로, 1차 세계대전 시기에 여성 간호사들이 부족한 솜 대신 의료용으로 개발된 ‘셀루코튼’이라는 흡수지를 여러 겹 싸서 임시방편으로 사용한 것이 그 기원이다.
이후 여러 형태로 개발되면서 여성들의 불편함을 해소하여 여성의 사회참여에 기여해왔다. 우리나라에서는 1971년 유한킴벌리가 국내 최초로 여성생리대를 생산해 여성들에게 선보였고 그 뒤 여성들의 자유롭고 편안한 생활을 위한 혁신과 개선이 이어지게 되었다.
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1) 경제적/문화적
* 설명 : 경제변화에 둔감, 여성의 사회진출 증가, 생리에 대한 인식변화,
환경보호의 중요성 강조, 소비자의 욕구 다양화.
* 전략적 의미 : 매우 제한, 활동 여성들을 위한 제품출시 ,
적극적인 마케팅이 가능, 친환경제품 출시.
* 시간프레임 : 1990년대 중반이후
* 중요성 : 높음

1990년대 중반 이후 이전에 비해 몇 가지 변화가 있었다.
첫째, 여성의 사회진출이 두드러지게 되었다. 이에 여성들은 사회활동을 하는데 불편함이 없도록 얇고, 표시가 나지 않는 생리대를 원하였다. 이러한 욕구를 충족시키기 위해 초박형 필름커버를 이용한 얇은 생리대가 출시되었다. 그리고 생리혈이 새는 것을 방지해 주는 날개형 생리대 등이 많은 인기를 얻고 있다.
둘째, 생리에 대한 인식이 변화했다. 과거에는 생리를 부끄럽고 숨겨야 할 것으로 생각하였으나 요즘에는 자연스럽게 받아들이는 분위기가 형성되었다. 이러한 변화로 기업들의 적극적인 마케팅이 가능하게 되었다. 예를 들면 다양한 매체를 이용한 광고와 성교육, 길거리에서 무료로 배포하는 등의 방법을 이용한 마케팅 활동을 펼치고 있다.

참고 자료

없음

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