이마트 기업분석 및 마케팅분석(SWOT, 4P, 성공요인, 경쟁사분석, 발전방향 및 향후 전략 등)
- 최초 등록일
- 2011.07.20
- 최종 저작일
- 2011.07
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소개글
이마트 기업분석 및 마케팅 분석 자료입니다.
목차
- 목 차 -
Ⅰ. 이마트 기업 및 브랜드 소개
Ⅱ. 이마트의 진출배경 및 성과
1. 진출 배경
2. 진출 성과
Ⅲ. 이마트의 경쟁사 분석
Ⅳ. 이마트의 마케팅 전략 분석
Ⅴ. 이마트의 SWOT 분석
1. 강점(Strength)
2. 약점(Weakness)
3. 기회(Opportunity)
4. 위협(Threat)
Ⅵ. 이마트의 4P‘s 분석
1. 제품(Product)
2. 가격(Price)
3. 유통(Place)
4. 촉진(Promotion)
Ⅶ. 이마트의 성공요인 분석
1. 고객 지향적 마케팅
2. 요지 선점
3. 선진화 된 시스템
4. 최저가 전략
5. 표준화 된 건축
6. 신선제품 당일판매
7. PB 상품 경쟁력
8. 기타 서비스
Ⅷ. 이마트의 발전방향
1. 지역밀착형 마케팅 전략
2. 글로벌 경쟁력 강화
3. PB 상품 확대
4. 가치를 제공하는 복합 쇼핑 공간
5. 유통 전문 인력의 육성
6. 좋은 입지 선점
7. 브랜드 강화
8. 편의 시설 확충
본문내용
Ⅶ. 이마트의 성공요인 분석
이마트의 최대 경쟁력은 “토종 할인점”이라는 말이 어울릴 정도로 경쟁업체에 비해 막강한 식품부문이 강점이다. 이마트의 경우 전체 매출에서 식품비중이 차지하는 비율이 55%로 다른 할인점들에 비해 월등히 높다. 특히 1차식품의 신선도 유지와 영양파괴를 방지하기 위해 상품과학연구소의 지원을 받아 과학적인 위생관리 시스템을 운영 중이다.
이마트는 또 97년부터 자체브랜드인 EPlus,GREENPIA, TOMORROW,KIDLAND 등을 개발했으며 식품이나 생활용품 뿐만 아니라 스포츠용품 의류까지 그 범위를 확대 110개로 늘렸다. 하지만 이마트의 경우 의류부문 및 스포츠용품 등의 매출비중이 5%대로 매우 낮은 수준이다. 이마트는 이러한 약점을 보완하기 위해 최근 분당점 등에 스포츠데포(스포츠용품 전문할인점)를 복합출점하고 있다.
1. 고객 지향적 마케팅
이마트는 고객 눈높이를 맞추고 고객친화 전략을 추진하는 등 지역밀착형 마케팅 실시하였다. 하드웨어를 기존의 창고형 매장에서 백화점 수준의 쾌적한 매장으로 바꾸고 상품진열대를 한국인의 체형에 맞게 낮추는 등 고객 친화적 쇼핑환경을 조성하였으며, 패밀리 레스토랑, 어린이 놀이방, 자전거 보관실, 시청민원실 등 각종 편의시설을 통해 고객에게 원스톱 쇼핑 환경을 제공하였다. 또한 다양한 서비스를 통해 기업이익의 사회 환원을 실천하고 지역사회와의 공존공영을 추진하였는데, 총영수증 금액의 0.5%를 지역사회에 돌려주는 지역단체 마일리지제, 동일상권의 소매점보다 가격이 비쌀 경우 2배로 보상해 주는 최저가격 2배 보상제, 계산착오 시 5천원 보상제, 신선식품 리콜제 등이 그것이다.
참고 자료
없음