참이슬 마케팅믹스 전략(4P)

소개글

참이슬 마케팅 믹스 전략 4P 자료입니다.

목차

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본문내용

1) 제품 관리
제품의 3대 원칙 : Important, Impact, Specification
제조과정 중 여과공정에서 차별화 가능성 모색 -대나무 숯여과 방법 발견
제품의 속성 - 깨끗한 이미지의 극대화와 진로의 후광효과.
소비자들에게 지각된 품질이 중요. 또한 품질의 일관성을 높이기 위한 생산부문의 품질관리의 노력이 절대적으로 필요하다. 여기서 참이슬은 74년 진로의 정통성과 젊고 발랄한 세대적 의미를 부여하고 맑고 깨끗한 제품의 속성을 표현하기 위해 붙여진 이름으로 브랜드이미지 통합(brand identity)을 구축했다고 할 수 있다.
패키지
Bottle, Label, Cap의 색상을 올리브그린+밝은 베이지 사용 대나무의 푸른 대와 흰 속살, 부드러운 제품속성과 건강, 천연을 암시)
Back Label부착으로 고급스러움 표현
제품 용량(지역시장의 효과적 공략 목적): 전남지역은 300㎖, 그 외 360㎖
시제품 제작 - Sample의 제작 및 Test
대나무 숯 여과의 소주 적용에 대한 효과분석(임업연구원과 공동연구)
대나무 숯의 제조, 공급선 확보(품질기준 수립)
(2) 가격관리 - 경쟁브랜드의 급신장기를 고려한 침투가격전략
포토의 일반전략 중 규모경제를 통한 원가를 절감시키고 궁극적으로 수익성을 상승 시킨 예 :
참이슬은 IMF의 경제적으로 어려운 상황을 고려하여 1병당(360㎖) 510원(참고 : 경월 그린 553.1원)으로 최저출고가로 책정하였다 이런 차이는 소비자들에게 지각될 때 참이슬의 절대적인 가격으로 보기보다 다른 회사의 제품과 비교했을 때 더 저렴한 것을 염두에 두기 때문에 상대적으로 더 우월한 전략이라고 할 수 있다.

참고 자료

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