패션머천다이징_김민태

소개글

브랜드런칭

목차

Part 1
1. -Naming

2. -Concept

3. -Segmentation

4. -Positioning

5. -4P MIX

-Product
-Price
-Place
-Promotion

6. -상품계획

-상품구성 비율
-물량구성 비율

7. -상품구성

-Time Schedule
-경쟁사와 가격비교

본문내용

-4P MIX
-Product
컬렉션을 통한 고급이미지 어필
수작업을 통한 희소성 제품과 고품질
- basic 제품은 선 기획으로 동남아생산 Trendy 및 수작업 제품은 인도&국내 생산
고객의 연령층과 라이프스타일에 따른 스타일 제안

-Price
고가정책 – 경쟁브랜드 (빈폴 대비 20% 낮은 가격)
NO-SALE 전략 (백화점 세일 기간 중 프로모션 적용)
고급브랜드 이미지 유지

-Place`
백화점(70%) , 직영점(30%)
매장의 고급화
-매장이미지(VMD Plan) 통합 Store Identity

-Promotion
대학로 홍대 등 팝업스토어 – 브랜드 홍보

콘서트 개최 및 뮤직 이벤트
-매년 08.14일 록 페스티벌 주최 및 참가자 의상 지원 (제품 홍보)

페스티벌 기간한정 맥주(버드와이저)회사와 콜라보레이션
수익금 일부 알콜중독센터 기부 – 사회환원 캠페인

-오페라 공연 후원 및 무대의상 협찬 (브랜드 홍보)

참고 자료

패션 머천다이징 교학사 이호정
패션마케팅 수학사 안광호 외


Baenpoie.com
Gooddaysports.co.kr
Hankyung.com

Fashion NET Korea.com
Style.com
Fashionbiz.co.kr
Fashionchannel.co.kr

Vivienne westwood.co.uk
Balmain.com

Café.naver.com/NEW FASHION
Blag.naver.com/thealani

Menshop.co.kr
Mgvillage.co.kr
Raygun.co.kr
Hummingsuper.com
Horsecabbage.com