CJ 오쇼핑

소개글

CJ오쇼핑

목차

주제 선정이유

환경분석

STP전략

4P 전략

결 론

본문내용

선정이유
장
최근 홈쇼핑의 치열한 경쟁 구도
1등 기업으로서의 기업 구조 궁금
CJ 오쇼핑 선택
중국 시장에서의 성공
1
2
자사분석
회사명 ㈜ CJ 오쇼핑
설립년월 1995년 8월
업종구분 국내 최초 상품 판매 방송 개시
브랜드 파워 TV 홈쇼핑 부분 1위
고객만족도 4년 연속 홈쇼핑 부분 1위
영업실적 매출액 5799억 원, 순이익 786억
자사분석
“최적의 서비스 제공자”
최초, 최초, 최초
-TV홈쇼핑
-인터넷 쇼핑몰
-카탈로그
자사분석
다양한 사업으로의 확장
자사분석
“소비자와 사회의 환원”
자사분석(중국시장)
산업경쟁력 분석
산업내의 경쟁
잠재적 진입
대체제의 위협
공급자의 힘
구매자의 힘
-GS홈쇼핑과 CJ홈쇼핑, 현대홈쇼핑, 롯데 홈쇼핑, 한국농수산방송 등이 있으며 타 프로그램 공급업자의 광고 시간을 구매하여 상품광고방송을 송출하는 일반 홈쇼핑업체가 있음
-GS홈쇼핑과 CJ홈쇼핑 등 선발업체들은 후발업체와의 경쟁을 해야 하고, 가입자가포화상태에 이르면 성장세도 둔화될 것
산업경쟁력 분석
산업내의 경쟁
잠재적 진입
대체제의 위협
공급자의 힘
구매자의 힘
-TV자는 방송법 제9조 5항 및 동법 시행령 제10조에 의거, 방송위원회 위원회의 승인을 얻어야 함
-신규 진입을 원하는기업은 방송법에서 요구하는 제반 요건을 갖추어야 하고 정책적인 면까지 고려해야 하므로 진입 장벽이 높다고 할 수 있음
산업경쟁력 분석
산업내의 경쟁
잠재적 진입
대체제의 위협
공급자의 힘
구매자의 힘
-인터넷 쇼핑몰 : 상품을 직접 만져보거나 입어보지 못하고 상품 설명만으로 구매한다는 면에서 동일한 특성
대형 할인마트 : 온라인쇼핑에 익숙하지 않은 장년층이나 상품을 직접 보고 구입해야 한다는 생각을 가지고 있는 고객들은 여전히 할인마

참고 자료

없음